希望更多的朋友能静下来聊聊【品牌设计】
很多时候，我们对品牌的理解还停留在“知名度”的层面，尤其是平面设计师，更深一点，可能知道是“产品和消费者的关系”。不可否认的是，品牌在越来越被重视，广告不仅仅是告知，还有形象。大家来这里，静下心来，阐述自己对品牌的一些看法，交流交流经验！[[i] Last edited by aming on 2004-10-23 at 23:56 [/i]]
以前看过的一个观点，很是喜欢，拿出来供大家参考
品牌是一个盛放消费者对产品与公司复杂体验的容器！品牌通过把一个产品除价格之外的某些方面差异化，简化了购买过程，是所有功能和情感利益、特性、使用经验、标识和象征的集合，这些全部构成一个产品或服务的内涵，
而想要建立一个成功的品牌，
一：在全面了解品牌基因的基础上制定一个战略；
二：定位好你的企业；
三：与竞争对手区别开来；
四：与消费者欲望和需求形成紧密联系；
五：回到起点，从头再做。
品牌概念发展的三个阶段
1989年MCWILLIAM等人在关于论述品牌的著作中，对品牌概念提出了许多种不同的说法。归纳起来，主要有以下四种品牌涵义的解释：（1）品牌是区分标志，用以识别。
（2）品牌是速记符号，更有效沟通的代码。
HAWES（1982）：消费者们视品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具。
消费者往往把某个品牌名称当作"信息志"。通过一个品牌名称的作用，消费者可以回忆起大量特征，如：品质、可kao性、保证、广告方式等。
（3）品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系。
ROSELIUS（1971）：品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。
（4）品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产。
GARDNER，LEVY（1955）定义：一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签，它还是一个复杂的符号，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为重要。
在此基础上，我们将品牌概念的发展概括为以下三个阶段：
□ 品牌是一个名称
· 多种符号（表达）、LOGO、颜色；
· 追求与消费者的有效沟通。
□ 品牌不仅是单一名称、标记，而且是象征
· 复杂象征；
· 综合象征。
□ 品牌不仅是名称和象征，而且是重要的资产
· 无形资产
· 可积累资产 品牌是经营者的意识与信念的结合
[[i] Last edited by tayo on 2004-10-25 at 23:40 [/i]]
希望更多的朋友能静下来聊聊
聊聊品牌打造的心得，向大家学习 我的老板对品牌规划没有一点自己的想法，我该怎么办？现在我们公司的形象代言人是两个超级大腕，
可是明星之后品牌的路该如何走，管理层一点自己的想法也没有，
很让人头疼啊。 [quote]Originally posted by [i]哭着跳舞[/i] at 2004-10-27 01:31 PM:
我的老板对品牌规划没有一点自己的想法，我该怎么办？
现在我们公司的形象代言人是两个超级大腕，
可是明星之后品牌的路该如何走，管理层一点自己的想法也没有，
很让人头疼啊。 [/quote]
你的老板可以不用懂怎么去管理品牌，只要你懂就OK了！ 品牌就是可口可乐，品牌就是奔驰 [quote]Originally posted by [i]shock[/i] at 2004-10-28 09:35 AM:
品牌就是可口可乐，品牌就是奔驰 [/quote]
可口可乐和奔驰都是两个做的很成功的品牌 品牌,不是设计,不是经营,不是管理.是它们的统一体.
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[品牌定位]--------------1品牌策划----品牌创意-----市场策划
-----名牌策划
----品牌执行-----行政执行
-----后勤执行
-----物流执行
---------------2品牌与管理--企业管理----老板管理
----企业自身品牌管理-----品牌预算管理
-----品牌交流管理
-----全局统计管理
----- 反映上传
辅助管理----专业品牌管理顾问-----品牌设计管理
-----品牌设计制作
-----品牌交流管理
--------------- 3品牌与营销--营销公司----对外销售统计
----对外交流管理
--辅助公司----社会实践预计
对外交流管理
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定位---------分析-----------管理与操作---------物流情况---------统计报告--------上传,
再定位----------再分析-----------再管理与操作---------再物流情况---------再统计报告--------再上传,再定位----------再分析-------------------------------------------------------------------------
大公司做年报,可以体现企业实力.更重要的是了解自己,对下一年品牌管理的方向做定位.
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才疏学浅的我,再楼下"班门弄斧"了. 看了前面的心得，我现在很想走做品牌的路。可是因为文化气息的关系。。我这里的企业。。老总的修养程度不够。。（或许是我的能力不倒）总是谈不到签单的问题上。我也不知道。。在那个方面总是没有到位。。。。 在消费者来说：品牌是高效率决定购买行为一个途径
在品牌所有者：品牌即是承诺，是对产品和服务的认同
在广告人看来：品牌是一个慢性麻醉剂、毒品。它会慢慢侵占目标消费者的灵魂，影响你的生活方式和购买行为 我觉得品牌 不仅需要头脑去思考 更需要 双手 来执行 各位前辈请多发点帖子哦 让晚辈们学习学习 品牌是一种文化‘需要积累、沉淀、创意！ 大家能否解释一下名牌与品牌的区别 “品牌是一个盛放消费者对产品与公司复杂体验的容器！
品牌通过把一个产品除价格之外的某些方面差异化，简化了购买过程，是所有功能和情感利益、特性、使用经验、标识和象征的集合，这些全部构成一个产品或服务的内涵，
而想要建立一个成功的品牌，
一：在全面了解品牌基因的基础上制定一个战略；
二：定位好你的企业；
三：与竞争对手区别开来；
四：与消费者欲望和需求形成紧密联系；
五：回到起点，从头再做。”
我个人认为这个观点是非常理性的看待品牌的一种方式。 我曾经看过这样看品牌的：
品牌需要四个维度值：1、品牌的知名度
2、被认可的品质
3、品牌联想度
4、品牌忠诚度 我们公司的老大们，基本上称呼我们行业品牌设计师为“行业品牌美工”，每天一般都是被指示将你的方案中的人物调大一点，字左、右边挪移点，背景玄一点……然后出了N套方案看后又觉得最初的比较好，感觉自己就像个“扁担”一样。
公司的各品牌也和很多4A公司合作过，最后也不欢而散，还说4A公司的流程和公司的不合拍，说我们这些设计对他们的意图理解的不好，和4A公司的设计沟通不善，欲哭无泪。
有什么行业性的展会、培训什么的情愿让策划们去也不愿意带一个设计师去，真的是@￥##@％#￥
我觉得如果一个公司高层没有所谓的“设计”意识，无法将创意“下放”给品牌设计师，调动和激发品牌设计师创造力，无法提高决策者的审美水平，其品牌永远只会是一个“乡镇”品牌，一方面是对我们这些设计师的浪费，另一方面也会让品牌力永远停留在较低的水平，直至被市场淘汰。
带着脚镣跳舞啊！