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[讨论] [原创]基于商业模式创新的战略性品牌管理思维导图与品牌原型建构

本帖最后由 luxuryideology 于 2009-8-12 13:14 编辑

你接下来看到的,有可能是到目前为止,中国国内最达观、最体系化、最具原创精神、最适用于生活方式&奢侈品品牌的战略性品牌管理思维导图以及品牌原型建构部分基础概念的阐述。

这原本是一篇主要推介 http://www.nextluxe.com 原创的、本原理论体系的BLOG文章。

之前,也有设计师朋友建议,让我们到 亚洲CI、视觉中国、红动、设计之窗 等论坛发帖,一是可以多沟通,多交朋友,二是可以让更多的人接受  http://www.nextluxe.com  团队们对于“生活方式&奢侈品”品牌的“品牌”以及“品牌原型建构”服务的理解,也可以为今后更多渠道的传递  http://www.nextluxe.com  阶段性的成果作一下前期铺垫。但是,那时候,个人感觉,因为术业有专攻,可能设计师朋友们大多无法全面领会整个体系中许多单项的精髓,或者是不能给设计师朋友们带来更多的帮助为由暂时放弃了。


要不是看到在有可能是中国的商业运营、战略咨询、营销顾问等最集聚的 畅享网 营销管理 获得了 “精华” 的评述,大家将可能永远不会在这个论坛看到这个帖子。


以上,除了第一段之外,其余的均为废话。呵呵……


在对 [原创][讨论]基于商业模式创新的战略性品牌管理思维导图与品牌原型建构 进行展示之前,有必要再啰嗦几句:


没有什么比评价一家企业更为冷酷的事情了。企业,本来就是一个因为创造效益而存在的机构。一家没有效益的企业,无论你别的工作是如何的出色,你拥有如何先进的管理、技术或理念,你是如何的有文化,都称不上一家好企业。


在变化纷纭的年代,商机不断涌现,利害关系瞬间转变,大家都在寻求对于自己最有利的处世之道,这是商业的本质。

杀戮与怜悯,是王者最后的一项训练。

品牌,又特别是是商业环境中的赢利性品牌同样如是。

以上几句,就是为什么我们在最后的评估,选择了 财务方面 的数据作为主要的评估依据之一。

不可复制的思想、意识形态、专业精神、职业素养,可以拷贝的模型、程式、专业语术……

1、体系化思维导图


战略性品牌管理思维导图.jpg
2009-8-12 13:11



在一幅主要用于沟通、讨论的篇章中,我们很难,也没有必要事无巨细的全面展示所有的细节节点,因为讨论的形式以及过程都在于互动沟通,而很多时候,沟通的目的不在于说服,而在于达成共识,或者是使得参与沟通的双(多)方在沟通的过程中都有所收获,或者其他……

再则就是,所有的单项项目都是需要做轻重缓急的排序的。另外就是资源的限制,有的东西,你根本就没有机会去认真、全盘的考究。 但是,在体系化、数据化、量化管理越来越风行,以及品牌管理越来越被重视的今后,相信提及所有的单项项目都有可能会被不断的细化与量化。

为了这些,我们团队已经做了不少的工作。而且,我们坚信这个确实有可能是到目前为止,中国国内最达观、最体系化、最具原创精神、最适用于生活方式&奢侈品品牌的战略性品牌管理思维导图以及品牌原型建构。


2、品牌原型建构


战略性品牌管理原型建构.jpg
2009-8-12 13:11





品牌原型建构部分核心概念在体系内的全新阐述。

品牌是什么?如何多维度的思考品牌原型建构?
品牌不仅是一个符号,不仅是一类产品或一系列服务,不仅是一种关系或体验,更是感受生命的一种属性或维度。品牌是基于产品,又高于产品的文字、图形、符号、形象、感知、体验等,可以通过市场交易活动实现经济利益的价值元素的总和。品牌与思想、精神、灵魂、信仰、价值、生活方式、生命美学、社会责任以及人文关怀等都有关。

1
品牌灵魂,是指从经济学供需关系并希冀消费者感知的角度与维度,叙述性的2-3句话描述品牌存在的意义以及体现的完整价值。一般有产品/服务、精神/态度、生活方式、品牌文化等方面进行叙述。

2
品牌理念,是指品牌法律意义上的拥有者、创建者、经营者自身的角度出发,为品牌成长过程中订定的,超越时间,高于物质、金钱的核心价值的总和。一般有愿景、目标、核心价值观等方面。

3
品牌个性,是指在品牌生长过程中,具有并表现或传达的具有独特性、倾向性以及相对稳定本质特性的内容特征、精神面貌、品牌行为倾向性等的总和。

4
品牌风格,是指在品牌生长过程中,传承、表达的具有同一性、一致性、相对稳定性的意境营造、格调传达、情绪渲染以及具体表现效果要求的总和。

5
品牌主张,是指从产品/服务、精神/态度、生活方式、品牌文化、生命美学、社会责任以及人文关怀等众多角度与维度,提炼并倡导的感受生命的一些主张的总和。

6
品牌识别,广义上理解,所有能够使得品牌被感知,被识别的元素,都属于品牌识别的范畴。本系统内,品牌识别是指从同一性、一致性、相对稳定性的的角度与维度考虑,综合品牌其他的相关概念延展并具象化而来的,对于视觉符号识别、产品识别、动画识别、事件活动识别等以及有意识的品牌联想指引等概念的发散、明确、界定与订定。

7
品牌属性,是指综合品牌创建者、经营者、消费者等因素,根据实际情况,或是依据发展的期望目标,给品牌界定的一些最容易被消费者感受到的直觉感官感知的界定,可能与品牌定位、品牌联想等有重合。一般有行业属性、产地属性、位阶属性、角色属性等方面。




————


事实上,还有不少的核心概念,我们虽然已经梳理,但是还没有想好该怎么变现出来。虽然如此,相信,只要大家多互动沟通,相必你、我,大家都会有收获。


另外,对于 深圳 的设计师朋友们,更是有可能我们可以有更多的机会深度的沟通。因为,http://www.nextluxe.com  核心团队已经初步选择在 深圳 发展。


多沟通。
好贴子,受益了,谢谢!
楼主的品牌原型建构图的原型应该是Alina Wheeler在2000年国际品牌创意年会上发表的---品牌标识的理想元素中使用的图表,这个建构图我仔细研究了一下,你修改了原来具有更明确的属性元素,变成了更有模糊性的单词,呵呵,我觉得你的构建图的单词让人更加模糊和难以界定,比如说“灵魂”,这就其实是品牌推广后的品牌观点形成后的消费群体主观描述,在品牌原型中,我不知道楼主是怎么理解灵魂的?
关于品牌模型的研究,我想现在有很多公司在致力于研究,但我个人觉得,我们应该将一切变的更容易理解,而不是具有模糊化的主观性单词,虽然显的深奥,但最后的操作其实是很难界定的,那么将失去模型的意义!
为了这些,我们团队已经做了不少的工作。而且,我们坚信这个确实有可能是到目前为止,中国国内最达观、最体系化、最具原创精神、最适用于生活方式&奢侈品品牌的战略性品牌管理思维导图以及品牌原型建构。
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这个话说的太过了,不可狂妄,在中国至少你这一套理论还是很稚嫩和浅显的。可以努力但不可狂妄,踏实研究,小心实践,希望楼主能有更大的进步。
什么东西一说最
就等着露马脚吧
当然 也有的捂得很严实~
很多时候,沟通的目的不在于说服,而在于达成共识,或者是使得参与沟通的双(多)方在沟通的过程中都有所收获,或者其他……

很好。有沟通,就有进步。
楼主的品牌原型建构图的原型应该是Alina Wheeler在2000年国际品牌创意年会上发表的---品牌标识的理想元素中使用的图表,这个建构图我仔细研究了一下,你修改了原来具有更明确的属性元素,变成了更有模糊性的单词,呵 ...
物主 发表于 2009-8-12 19:01
谢谢物主朋友的提点。你提到的 Alina Wheeler 以及相关的品牌标识的理想元素这些信息,让我看到了不少的东西……

而关于你提到的 Alina Wheeler 的品牌识别的理想元素,我也Google了一下,现在一并传上来,以让更多的朋友一起学习与进步。


WheelerIdeals.pdf (36.87 KB)


而关于其他的 “我觉得你的构建图的单词让人更加模糊和难以界定” ,这样的看法,尽管还有不少的元素没有一并表现出来,也还有不少的不足,但是,对于已经进行描述的术语,我想已经对于具体的概念术语阐述比较到位了。

有一些概念,虽然好像业内都已经谈的要烂掉了,但是到目前为止我们暂时是无法给予确切的定义,那怕是我们自己的定义。

关于模糊与难以界定,尽管具体的内容与我们的“品牌原型”的概念有一些出入,但是我们依然决定再放几张图片,看是否有助于我们的认知与理解。


LouisVuitton

LV-1.jpg
2009-8-13 08:36


LV-2.jpg
2009-8-13 08:36


LV-3.jpg
2009-8-13 08:36


LV-4.jpg
2009-8-13 08:36




CHANEL


chanel-codes.jpg
2009-8-13 08:36


chanel-style.jpg
2009-8-13 08:36


channel-bi.jpg
2009-8-13 08:36
楼主的品牌原型建构图的原型应该是Alina Wheeler在2000年国际品牌创意年会上发表的---品牌标识的理想元素中使用的图表,这个建构图我仔细研究了一下,你修改了原来具有更明确的属性元素,变成了更有模糊性的单词,呵 ...
物主 发表于 2009-8-12 19:01
关于我们品牌原型的原型,是否是,或者应该是 “Alina Wheeler在2000年国际品牌创意年会上发表的---品牌标识的理想元素中使用的图表” ,

虽然类似设计师们经常碰到的的 抄袭、模仿、参考 等字眼出现的一些 求证、证明、引用 等其实是很没有建设性的事情,但是我们觉得还是有必要再上传一个资料。

因为我们坚信这个对于你、我、大家都会有一定的帮助。

branding-allworksheets

worksheet.jpg
2009-8-13 08:52


branding-allworksheets.pdf (110.73 KB)
学习了 在消化中
http://wenfengjian2007.blog.sohu.com/
消化中·····
http://253942317.q_zone.qq.com
消化处理中·····
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