作者：成都盛颐视觉品牌设计机构 AD：罗 宏 转载请署名:http://www.thiny.net/

最近一段时间，网络与论坛上不断充斥着对劲霸男装新标志的批判情绪，我也不记得从什么时候开始，批
判情绪已经蔓延为网络文章的主题色调。没有按照自己想象出现的，或低于自己所获得那有限知识出现的
事物，都具有批判的必要，这就是现在很多人的想法，也是他们乐此不疲批判的动力。

既然说到我不认同这样的观点，那总要有个直观的比较。
那么我就擅自把孙旭的《劲霸男装新标志是朗涛的败笔》作为参考，希望他能谅解。至于原因，我并不是
针对个人，就事论事，并且我也可以找一点批判的感觉，满足大家对于批判精神的热爱。

图形很苍白？
图形苍白？或许我也有点这样的感觉。如果只是单纯从设计角度上说，这个图形并不显得优秀，还可以说
的确有点苍白，但是品牌就是图形？或者就是设计师的个人喜好？或者随意贬低讨伐的对象？

图形能代表什么？我们必须先知道。图形是一种符号，是一个被人所认知的符号，它可以承载着企业的气
质风度与企业的整合实力形象，但是它所能带给受众的信息非常有限，如果设计师们一直揪住图形不放，
那么他，也只能是一个设计师，而非一个品牌设计师。把眼光局限于自己所见，则使人慢慢变得狭隘与偏
见。

下面，我们开始考古之旅。
NIKE的标志仅仅一大学生所为，是否当时他已经预见了未来呢？还是大学生已经达到了大师的高度？更或
者这个图形本身就是经典？
说到NIKE，又不得不说到李宁，大家都很清楚，当李宁的标志出炉的时候，全国设计业界骂声一片，说什
么的都有，这个情形比起今天对于劲霸男装新标志的唾弃有过之而无不及，那么它倒下去了吗？
品牌不是偶像剧。有着帅气的外表与光鲜亮丽的包装，的确可以吸引很大一部分眼球，视觉上也会得到一
定的刺激与欣赏，让我们从眼球经济中得到实质性的物质收获。

但是，品牌不是拍偶像剧，靠着外表能得到的也只是暂时的眼球经济效益，如果只是拥有着华丽的外表，
而非有着实质的内涵，那么又怎么能永久的获得受众的关注呢？并且，外表的好坏也是随着时代与环境的
变迁发生着改变，唐代的以胖为美，到今天我们再遇见这样的女子，可能就有点吃不消了。

品牌是一个需要长期经营与推广的过程，而不是单单一个图形的结果。如果把这个结果强加于这个过程，
是否过于片面呢？单单靠着设计师所具有的图形审美来否定一个经营不超过10年的企业，是否有道理呢？
品牌就是一套美观的VI吗？凭着对于市场的一知半解就盲目的下着决定，这个就是中国的设计师吗？并且
不断变着方法的贬低对方的劳动成果，这个就是设计师所为？不管你出于什么目的，这就叫批判，我觉得
是这个是**。
有太多太多我们需要去了解和需要去思考的东西。




PS：第二季预告“品牌的实质综合因素决定了图形与语言的暂时替代性。”

一个好的标志是一个好的品牌所必备的条件

感觉人气不高,也没办法.
有朋友说到好标志是条件,但是这个好是以什么为基准的呢?
如果是以个人为基准,那完全谈不上品牌的概念,如果以图形化为基准,那也只局限于图形设计的概念里.
好,是可以附加上去的.不断的暗示,不断的演绎.人的衡量标准会随着环境与时代的变迁发生着改变,而不是以现阶段的衡量标准来衡量还未发生的事实.

引用:

原帖由 赤路 于 2008-9-23 19:08 发表



好,是可以附加上去的.不断的暗示 ...

不敢苟同，个人以为虽然设计图形“好”“坏”没有绝对标准，但是也不是说就无所谓，就可以混淆。。。。。就象苍蝇再怎么美化，他也成不了蜜蜂。。。。。

对此恰好本人之前也有一点类似的看法，贴出来讨论。

       劲霸男装这个品牌我骨子里从一听到它就不喜欢它，因为我总觉得“劲霸”这样的字眼去注解现代男人的力量美,我总觉得它很是浮浅，完全就是农民似的品味和审美，多少有些伟哥再雄起的韵味。再看它的标志就是一个健美肌肉男的的剪影，除了裸露的力量并没有赋予它更多的内在品牌价值。说得不好听点，它要是一个性用品的品牌或者拳击类相关产品你会觉得它更恰当。奥运期间新的品牌标志亮相，乍一看感觉舒服了一些，却没能细看，后来网络上有同行的一些批评声，仔细读过，觉得同我的感受不一样，为慎重又到他们网站上看了一些信息，也就更坚定了我的观点，如下：

1、企业策略
      谁都知道品牌形象的建立是服从于企业战略需要，从新形象可以看出劲霸的品牌形象已经由原来呆板的力量感受加入时尚的视觉印象，上过他们网站你就知道这是必然，它的发展战略已试图进入国际化市场，在此前提下，从它的产品看出它的目标人群并不是只崇尚力量的刻板男人，而是更广泛意义上的现代、时尚、商务的现代男性，他们除了需要自信、坚强的价值认同之外，也追求现代、时尚的感受，如此说来，让肌肉男变得更时尚、更包容、更中性也在情理之中。在这个层面上讲，新的品牌标识做到了！它更适应现代人群的审美情趣,红色不仅时尚，在传播层面上也更让人印象深刻。

2、图形语言
    首先要说的是这个标志的是在旧图形的基础上提升，是命题作文，朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙的解释说，“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。“它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”这样的说词尽管有一些夸大，但出发点还是没问题，在人形中间用裂开的线来表示传统古韵，像是古时穿盔甲的战士，试图将原来的单一图形注入了文化精神，用这种意图来塑造男人的霸气和力量，总比一个四肢发达的肉男来得高明吧；只是这几条线的分割方式却不是最为理想的。还有一点败笔，就是想将人形塑造成跑动中的形态，赋予它动感，结果却看起来像跑又像蹲。至于说它“不稳定，不安全，四分五裂，像投降的人~~~~”，类似这些模棱两可、含糊不清的词带有强烈的个人喜好，一点不客观。作为设计师你可以设想这样的命题作业摆在你面前的时候，你会怎样做？如此试过之后你就会发现，朗涛的出品绝对不是随意搞个图形，随便弄两句词儿来忽悠的，不信你可以试试，我想客户对于自己的品牌就像自己的亲儿子一样，从某种程度上它比任何NB的专业公司都更了解，劲霸能将事情交给朗涛，他也绝对不傻，应该为这种重视品牌设计的企业喝彩。

http://hailanglcm.blog.sohu.com/99392037.html

正如楼主所言，不能单纯从设计的角度看品牌，但是反过来讲，作为品牌，我们希望他的各方面细节也能够做到最好，难道不是这样么？

海狼：您好！
劲霸的确开始时尚化，并且有从“夹克”小品类转向“服装”大品类，从“强健”的窄众男性范围转向所有大众男性范围的倾向。

其实开始说这话题的时候，我担心有些人把品牌设计与品牌推广混为一谈。
在中国，做品牌设计的公司很多，但是真正做到品牌推广的公司却寥寥无几，不过这个不属于讨论的范畴了，也是当前形式决定的，本身发展就需要时间的累积。

品牌当然需要各方面细节都做到最好，但是绝对不能从单方面的图形优势来决定品牌的成功与否，品牌设计固然非常重要，但是大于设计的推广与营销才是真正决定品牌价值与品牌走向的最大决定因素。当一个企业的品牌设计完成后，个人的观点是，这个时候就讨论企业的成功与否与品牌价值，为时过早。当然，多多讨论和交流，有利于大家观点碰撞出新的火花。

PS：第二季看来要国庆后写了。
再PS：虽然有人建议我写文章言辞激烈一些，但是实在不适合我风格，我还是喜欢平静点的环境。

- -！！！  期待第2季