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1#
发表于 2008-11-17 12:34
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转自新鲜在博客 http://freshblog.blog.sohu.com/104527339.html
芬达近日换标，其原理何在，我尝试进行解读。
>作为快速消费品，芬达的包装需要不停地变，不断换新面孔、新潮流、新元素；
但作为品牌的核心标识，却不能常变，而且需要易于识别。
如何最好的解决“变”与“不变”，就是这次芬达品牌提升的最终目的。
>先看一下旧标，核心标识较为繁复，字缝较大，让整个标识显得有点零碎，底下的辅助图形也较为繁复。
>当以上两者都繁复时，就容易产生相互干扰。
>我们可以从芬达的旧包装上看到，所有品类的包装，其背景图案都较为零碎，以突显核心标识。
>为什么会这样呢？因为两者的设计都较为繁复，只有将背景图案零碎化，才能突出核心标识。
>而如果设计较为整体的背景图案，必然会与核心标识相干扰。因此，旧的标识限制了背景图案的设计，让其只能是零碎化的图案。这将有碍于未来芬达流行性变脸的多样性。
>如何解决？方式就是简化核心标识，扩大核心标识的保护区域。就象孙悟空一样，为防妖怪进入，划了个大的金光圈。
>新标识中，把芬达核心标识挤成了一个整体，并简化了上面的叶子图案，挪走了下面的品名。在新加的金光圈上，也仅让外面的辅助图形占去一两个空角，留下相当大的隔离空间。（妖怪是一定碰不到师傅的）。
>品名被移到了圈外。
>好了，看看这个圈的力量吧，辅助图形是碎的话，完全影响不到标识。
>辅助图形是整的话，核心标识还是很好的被金光圈保护着，依然易于识别。
>看，外面的辅助图形群魔乱舞了，也完全干扰不了核心标识。
>新标识使用后，未来外面的图形是随你变。只要不过分越界，核心标识将永远清晰，这就一劳永逸的解决了芬达包装以后的勤变脸问题。
>无论怎么玩，标识都是完整的。
>以后的广告，可以有更大发挥空间了。
>看下香港买到的新包装，比以前的旧包装鲜活多了。
>对比一下旧的。
>再看回新包装的背面，完全就是新旧社会的差别啊。新包装中，可玩的花样太多了。
>看看换新包装后，广告可以玩得多前卫，一定受青年人热捧。
>最后新旧两代来个合影，让我们为新的芬达标识设计鼓掌吧！
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