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[原创] 再小的个体也要有自己的品牌

“再小的个体也有自己的品牌”把这几个字组合在一起说出来的当然不是我,是大名鼎鼎的“微信之父”—张小龙先生。
前几天魏则西事件把政府、百度、医院一并拷问了一番。政府监管缺失,百度社会责任感缺失,医院更是令人发指。今天,我们不想向谁问责,媒体和网友把该说的都说了。我们想站在另一个角度看这个事件,魏则西肯定不是第一个受害者,为什么他的事件引起了这么大的反响?
现在,我们不得不感谢互联网,感谢这个让人人都是媒体的时代,让再小的个体也能发出自己的声音。

企业也是一样,再小的团体也要有自己的品牌。越来越多的海淘,代购,境外扫货现象都印证了人们的需求已经从“产品”上升到了“好产品”这一事实。谁都不能否认,一个衣着干净得体的人总比邋遢的人看着舒服。
品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步,对于一个有意于经营品牌的企业而言能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。比如:我们曾经设计策划的德州扒鸡的品牌包装,第一个是原包装,第二个是修改后的包装。同样的产品,换了包装之后会给人全新的感觉。


原图包装画面粗狂,色彩不和谐,空间处理不当,信息层次混乱,品质感及视觉体验差。
改后包装画面生动,与主题搭配恰到好处,信息层次分明,整体和谐有序,能体现产品独特之处。

简单的外在包装设计就能给产品带来不小的改变。试想,在火车上,要给亲朋带些特产,你会选择原包装还是新包装呢?我想,你一定会选择新包装的,至少,新包装的质感远远强于老包装。

品牌形象建设在企业经营过程中有重要的意义:

品牌形象是企业持久的生产力。一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可的,深深植根于消费者脑海里,它能紧紧地抓住消费者的心,培养消费者对企业的忠诚度,促使消费者反复购买企业的产品和服务,使企业长期保持强有力的市场竞争优势。

品牌形象能为企业赢得长远的经济利益。一个良好的品牌形象,应该是一种鲜明的、与众不同的,可以使消费者快速地从众多相似的产品中注意到它,并产生购买欲望,这就能为企业增加一定的市场占有率,从而带来丰厚的利润。

品牌形象是企业对社会公众的一种承诺。它是高品质或优质服务的体现,它能给消费者提供竞争对手所无法媲美的高品质和优质服务,消费者也倾向于选购美誉度高、形象好的产品。同时,当企业面临上市、招商引资、经营拓展等重大经营抉择时,优秀的品牌形象将发挥举足轻重的作用。

品牌形象是企业的无形资产,是企业节约市场活动费用的有效手段,是增加企业收入的核心要素,是市场竞争优势的代表,品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感,品牌效应形成了消费者对商品的忠诚,品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。
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