返回列表 回复 发帖

[原创] 包装设计中的文字艺术

项目背景
中国的保健食品市场到底有多大?中国保健协会预计,按照营养与保健食品“十二五”规划,到2015年末中国营养与保健食品产值将达到1万亿元,年均增长20%。但现有数据却显示,中国现今的消费比例远低于发达国家。在欧美国家平均消费中,保健品方面的消费占了总支出的25%以上,中国仅为0.07%,人均保健品消费大约31元,是美国的1/7,日本的1/12。
“这是我们回归的理由。”康宝莱全球CEO迈克尔.奥.约翰逊说,“中国将成为世界上最大的保健品市场。”
挑战
作为保健食品行业新进的品牌(朵朵红),为了能够以其独特的形象展现出与众不同的品牌感,他们意识到需要找专业的设计公司进行对其品牌的定位与包装,相成品牌设计所面临的挑战是如何帮助客户在竞争如此激烈的市场里设计出符合朵朵红的品牌形象。从而让消费认为这是一个值得信赖的品牌呢?面对如此巨大的挑战?我们该如何下手?
解决
第一,需要解决品牌的vi形象。对于朵朵红3个字的感觉非常的深刻,有内容,自然红,这是朵朵红的品牌定位,为什么说又内自然红呢?在保健食品这个行业能称的上市百年基业的只有同仁堂,其品牌之所以有如此悠久的历史,取决于其品牌定位与公司的文化。我读过其公司的内训有一句话写的非常好:“品味虽贵必不敢减物力,炮制虽繁必不敢省人工”,意即做产品,材料即便贵也要用最好的,过程虽繁琐也不能偷懒。换句话说,要真材实料。而朵朵红的:有内容自然红所指之意也意在此。所以我们在其品牌logo设计的时候从朵朵红三个字做主要创作元素。字体设计修长而精致,犹如婷婷玉立的少女般,最精彩的一点就是三个点点的点缀,让标志灵活若现,通过大小,色值变化,从而体现出有内容自然红,而且是越来越红的品牌理念。颜色定位:通过前期的定位,朵朵红的产品主要以年轻时尚一族为主要消费群体,而朵朵红所体现的直接感觉就是红色,那么红色的范围里也有千种万种,我们好不犹豫的选用了玫瑰红。只有玫瑰的颜色才能体现出其时常,年轻的气质。
第二:品牌包装的风格确定。包装设计作为直接面对消费者的最后视觉包装产物。我们需要特别的重视其包装风格,到底我们该如何去定位我们的包装风格,怎样通过包装设计去体现我们的品牌,展现我们的产品,从而促进消费者的购买欲望,相成品牌设计工作室通过前期的认真考察和专业的设计能力和品牌定位能力完美的帮助朵朵红塑造了完美的品牌包装。这一系系列产品面世后,收到了市场上很好的口碑相传效应。
www.wuxiangcheng.cc









食品行业有影响力的品牌设计工作室
返回列表