桶身广告催生下一个分众？
桶身广告催生下一个分众？
据《信息产业报道》王卓讯：分众创造了新媒体的神话，市值一举超过了网易。夺得纳斯达克中国概念股头筹。在分众之后，很多投资者都提出了相同的问题：下一个分众在哪里？业内人士认为，从分众的业务模式来看，桶装水的通身广告具备这种潜力。如果解决了广告形式和管理问题，桶身广告很快就可以超越分众，甚至电视，成为影响力巨大的媒体！
桶装水是中国通俗的叫法，世界上统称为瓶装水或大瓶水，包装一般由5加仑、3加仑，桶装水以每年10-18%的增幅成为世界增长最快的产业之一。
现代国际市场研究有限公司在北京、上海、广州三地开展的桶装水市场调查显示：2005年仍然保持的饮用自来水的市民为28%，2006年之一比例则有较大幅度下降，相反，选择桶装水的市民由2005年的71%升至86%，更多的家庭用户进入到使用桶装水行列。
桶装水已成为办公场合和家庭的饮用水的主导力量，而桶身广告随之进入到写字楼和家庭，成为一种比电视还强大的媒体。目前，已有多个城市出现经营桶装水桶身广告的公司，他们非常看好这一潜力巨大的市场。可口可乐在无锡一家广告公司就投入的数十万来做桶身广告。
分众创造了一个最接近客户端的媒体，而且在网络上达到了最大的覆盖。而桶装水在这一点上，无疑比分众在电梯口的液晶屏来得更有价值——每个上班或者回家的人不一定会注意电梯广告，尤其是新鲜感丧失以后。但人每天一定要喝水。
而医学上面倡议的“每天八杯水”则注定了一个人每天有8次接触桶身广告的机会。每次接水时的停留时间就都是桶身广告的投放时段。
现代广告投放特别强调可以测量评估的广告效果，桶身广告完全可以根据客户要求随意选择投放组合。……
