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家装电视栏目策划文案

本帖最后由 fanren_fanren 于 2009-12-29 19:04 编辑


家装电视栏目


文案





前言


近年来,人们对住房的需求已从生存型转变为舒适型,健康已成为百姓家居的第一要素,家庭装饰环保问题成为社会各界普遍关注的话题。特别是近来,一些新闻媒体连续报道了一些家装公司出售的家装材料含有大量较大的甲醛、苯、甲苯、二甲苯等有害物质。为此这一事件的发生无不另人惊撼,并且社会各界的关注。同时新闻媒体为了让广大民众更加对装饰材料是否含有对人体有害物质的辨别,专门开办了一系列有关了解家庭装饰的(专栏)栏目。如:山东济宁电视台与济宁日报开办的:装饰有法、快乐装修以及河南郑州电视台开办的楼苑追击等栏目在社会引起了强烈的反响。

从目前来看,省内虽然开办了一有关环保系列的电视栏目,但有关家装方面的电视栏目还属首家。
开办家装专业电视栏目无论是对于省会石家庄家装市场的规范还是对新闻传媒业以及消费者来说都是一件好事。按照国家新闻法的规定我们只能办成生活类的电视节目。



栏目理念


  关注节目中的人物生活,分解家装中陷阱。所有新闻当中是最重要也是最根本的因素,任何新闻归根到底都和人有关,家装栏目将以关注消费者的内心、经历和感受为内在追求。
多角度。通过对节目中的知识性、故事性的展示,让观众得到更多的、更进一步的信息,不提供结论。
.民生生活资讯类的家装栏目将通过专家采访、消费者讲述营造一种新闻故事气氛,拉近硬新闻与普通人的距离,增强可视性和传播的有效性。它的风格是亲切、平和、随和的。




栏目定位

家装电视栏目内容定位:重在展示节目内容的追踪报道和含有大量类的生活资讯内容并且融知识性、故事性。每期视内容多少可分为一个主题或多个主题的组合。

《家装》栏目也可分为居室关注、消费资讯等子栏目。播出形式为:在电视屏幕下方以滚动字幕形式播出商品打折信息、生活用品价格变动、低价产品导购、行业消费品价格状况等信息。同时,主持人在节目开始前口播:在观看精彩新闻的同时,别忘了注意屏幕下方的每日消费资讯,栏目结束前,主持人可对当日基本信息做一个评论并有全屏字幕出现各商家企业有偿使用本栏目发布信息,具体播出内容由风云广告公司联系商家并洽谈合作。
A、从广告销售角度看:我们的广告主,从某种层面上也是观众,通过全新定位包装和推广实施,扩大《家装》栏目的知名度和美誉度,可增加广告主对《家装》电视栏目的广告投入信心。
B、从观众需求角度看:栏目的最终目的是让观众喜欢并支持,通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和更加精彩的节目。

C、拟请百姓及现场情景为:

交警:十字路口;公路上,中年驾驶者;

办公室,年轻白领女性;

家庭里,全家3口齐声;菜市场,提着菜的老大爷、老大娘;

回家路上,青年男性推销员……



节目构成

以讲述整个新闻事件发展的过程,其中节目的画面主要是以主持人、与专业权威人士在演播室通过电视画面来提示消费者怎样识别家装材料,并且还请业内人事讲解怎样辩解那些含有有害物质的家装材料等内容相结合。
节目时间的全长为25分钟或30分钟。由2+12+N的方式构成节目中谈话人物和画外音的叙述。

即两位主持人加一个新闻当事人(消费者),或者是目击者、事件关联人。


节目核心形象、推广战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的建议和计划,栏目编播人员通过2006年全年时间的努力和创新等运作方式,使《家装》栏目成为贴进省会人民生活、真正成为石门人自己的电视节目,达到省会观众和广告商具有收获的效果。

                                    
节目推广

1、知名度目标:通过系列推广配合前期《家装电视》栏目在节目开播前、后应进行大量的前期宣传,可使本栏目知名度、认知度、认可度有所提升。

2、说服力目标:栏目推广策略须建立在客观事实的基础之上,特别在节目内容拍摄与制作的过程中一定要客观事实,不能忽略节目拍摄中的细节。这样,可以使《家装》栏目对观众的说服力,从而建立起良好的观众基础。并且还带动大量的广告客商的加盟。

3、广告销售目标:观众认可度和信赖度提高了,自然能赢得广告客户的的关注。一旦推广成功,可使广告销售达到一个前所未有的高度,广告主的信赖度也将大大加强。



效应预测


通过系列的策划与制作后,全新推出栏目风格,借助强大的新闻、生活资讯资源,建立良好的线索基础。同时还组织互动性较强的社会活动,对于提升《家装》栏目档次、知名度、认可度,扩大社会影响力具有良好的推动作用。也只有解决好这些,才能使《家装》栏目在电视栏目竞争中才能处于优势地位。并且获得收视率和广告客商的青睐,从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。


全程策划、执行:凡人

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