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亚洲CI网设计人推动与发展系列计划之《认识》访谈系列--第二期西柚设计郝才坤

本帖最后由 亚洲CI网编辑部 于 2009-7-28 11:02 编辑

《认识西柚设计郝才坤》

观照他人 省思自我 认识真我

真正的交流应当是让人更谦逊而非狂妄。
设计是一种创新和解答的本能,它无关艺术,只关乎我们对内在结构与外部现象的认识能力。


计划主持人:HANS
专访执行:Winnie


第一期:《认识李松》http://bbs.asiaci.com/thread-164361-1-1.html


西柚设计访谈内容PDF下载
http://asiacicom.s301.72dns.com/fangtan/letsmeet/090716N02/letsmeet_002.pdf
访谈电子书链接:
http://asiacicom.s301.72dns.com/fangtan/letsmeet/090716N02/

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西柚设计郝才坤
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访谈内容:

亚洲CI网编辑部(下面简称CI):你做设计很多年了吧?一开始就做设计?
郝才坤(下面简称郝):是啊,差不多8年了;一开始是学室内设计的,但参加工作就选择了平面设计;受现代广告这一类杂志影响很大,当时觉得中国的广告怎么这么烂啊!然后就踏进去了,当时觉得做平面就是做广告了,其实当是很迷糊,呵呵!

CI:“觉得中国的广告怎么这么烂啊 就踏进去了”当时你是觉得广告做得不好,你想去改变它?
郝:是啊!很强烈的想,直到今天都想,虽然知道这条路很艰难。但现在已经没有当初的那个盲目自信了,当然,时下有很多人在为这个行业作出自己的努力, 其实当时是把设计和广告混为一体去理解的,呵呵!现在想想当时真的很幼稚。

CI:我感觉到你是一个很有激情的人~~
郝:基本上算吧 但在一个人的时候比较感性; 所以工作和社交 比较积极和主动。

CI:当时你学空间,对现在的工作有很大帮助吧?
郝:有吧,但我做设计比较天马行空。

CI:例如呢?
郝:我不太去管执行,比如我在设计中比较喜欢冥想我想要什么,然后做出来,如果在后期遇到执行困难,我想在我要的基础上修改就可以了,我认为中心思想很重要。

CI:你是如何定位自己呢?
郝:我发现当下的设计,很多都缺乏逻辑理论指导,我和公司同事目前也在研究相关的理论,我希望我是一个能解决问题的设计师,而不是仅会做漂亮设计的设计师。

CI:说到这里,想起之前在你CI网的帖子中说到一点“一个设计师怎样做才能不失去他的精神?”其实是什么意思?可以跟大家分享一下吗?
郝:设计师的精神我想是来自于自身的责任心和事业感。责任心是来源于对每个案子的客户,把操作提升到一个高度,充分理解客户的期望,我想是很重要的设计精神;事业感,有谁比我们更能理解设计带过来的酸甜苦辣呢?如果一个设计师不能体会到酸甜苦辣的任何一点,我想设计的精神都会随之无趣,随之颓废和废弃。设计师的事业是一个充满趣味和烦躁的行业,如果失去自己的体会和承受,我想也会失去设计的精神。

CI:过去做的那么多案例,有哪个你觉得做得最好的?或者是记忆最深刻的?
郝:没有完全满意的,对此一直很愧疚客户和公司.我的创作过程几乎就是市场需求和个人表达的中立点寻求,我努力的想找到适合的设计,但经常很迷茫。

CI:你有没有想过在为谁而做设计呢?
郝:为解决客户需求而设计, 我想是这样吧,我是这样做的; 不满意,往往是因为没有解决得更好, 漂亮的设计让人迷糊,分不清实效,所以漂亮的设计并不会让我满意,要有解决企业需要的设计才是设计,好设计是的意义往往是因为完美解决并提升了客户的品牌。

CI:看来你做项目的时候,会花很多时间在理解客户需求以及客户现在的问题分析上?
郝:是啊,其实挖掘客户的需求是很重要的,我们遇到的客户需求是直接的,甚至是表面化的,我们通常会挖掘他的市场背景和客户目前的状态,他的真实需求就会更清晰化,更有目的性.这个清晰的目的性我想才是客户的本真需求。

CI:那当你理解客户需求后,在创意发散的阶段,你是怎么样进行发散呢?
郝:多元方案比较,让客户参与进来,然后按照程序模板进行执行,其实更多的我们需要天才的火花。

CI:那当你创意遇到瓶颈的时候,会怎么解决呢?
郝:离开设计一段时间,了解其他有意思的东西,小说\电影\杂志\古玩。

CI:对了,论坛上有的设计师看了你作品后,说模仿的痕迹很重,你怎么看这个问题呢?
郝:有个别确实在一些形式上有模仿的地方,这在很大程度上是一种学习,但往往是在色彩上多一些,许是所谓的借鉴吧。

CI:如果在设计中,当你发现企业策略与大众喜好有偏差,请问怎样进行平衡与调和?
郝:告之事实,取得信任。在这个基础上纠正偏差,你说的这个问题很普遍,但起因往往是企业缺少对消费者的研究,所以我们尽可能帮助企业去寻找正确的方向。这个问题不是设计可以解决的,是需要和企业一起面对的,大家有了双方面的信任才能够很好平衡这个问题。
这里所考验的不仅是设计问题,更多的是需要考验设计者对市场产品消费群体的综合理解,也需要考验理论水平。其实设计是一个非常理性严谨的行业,设计师的综合水平决定了和客户的沟通程度,也决定了最后的结果。

CI:是了,为什么叫“西柚设计”呢?听起来很有味觉
郝:就是喜欢西柚 呵呵

CI:在未来你打算如何提升自己?或者是在设计上想达到一个怎么样的目标?
郝:重点研究与品牌设计的相关理论,未来想做一个全面的品牌咨询公司,我觉得中国不缺设计缺少的是理论的研究和与设计相关学科的对接。

CI:你是怎么理解品牌设计?
郝:品牌是品牌,设计是设计,品牌有其自己的独立科学系统涉及面很广,设计应该说是品牌建立成长未来中的一个环节吧。面对品牌设计这个链接词,我想应该是更重要的挖掘品牌本身的特质进行适合相应群体的简单合理表达,品牌设计更重要的责任是完成对品牌的梳理和表达,简单的方式隐含着非常重要的策略性。
在这里我还是要讲到设计师的责任,对于品牌设计的重要性应该是设计师最大的责任,而不是随意为之。多了解企业所处的市场状态,多了解产品以及产品的渠道和消费群体,多去换身为消费者去体验真实的需求,设计师的责任是在这些甚至要了解更多的基础上去用最简单直接的方式去表达品牌,以帮助品牌成长。

CI:除了设计,你平时还有什么爱好~
郝:看书、上网、看电影、一些运动,不过很长一段时间没有动了。

CI:对于CI网未来的发展提些建议~
郝:已经做的很好了,我想应该多些互动的活动,具体我不是很清楚啦,不过CI真的很好!陪伴很多设计师一路往前走。

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别人如何看待西柚设计?

设计师ilse
设计评论
  纵观西柚这次展示的品牌设计,我们不难发现,设计师注意挖掘了各品牌的内涵,在设计上也做了一定的创意延伸。而这一系列的品牌设计也有着较清晰及准确的行业定位及特色,在传播过程中均起到了一定的品牌认知及提升作用。
在这里,我们不妨借用一下广告大师巴恩克关于传播的一个原则去看待一下品牌传播:好的广告传播必须具备关联性,独创性,以及震撼力。我想,一个好的品牌设计也一定不能缺乏这几个必要条件。

  我们必须清楚,品牌应该是一个完整的“故事”,而不是一个个支离破碎的片段。虽然我们不能时刻让目标受众都活动在品牌的包围之下,但我们可以利用人类思想的完形心态和境连效应,以关联,独特,震撼的品牌元素营造令人惊喜的品牌氛围,以刺激,引导受众体验品牌,进而使其忠于品牌。

关联
  不可否认,品牌与目标受众及其所在行业的关联性,是品牌形象设计立足的基础。但这种关联,并不是简单地把相关原始素材浅层次的生搬拼凑,而更应注重在品牌内涵与受众审美观上的平衡与提炼,完美融合,使品牌与受众,在点点滴滴的日常接触中契合交织,精神一致。优秀的品牌形象设计将会为品牌的成长做出杰出的贡献。
可比较遗憾的是,在此的品牌形象展示中,并没有太多的例子能带给我们这种感受。

独创
  随着中国加入WTO,中国企业面临了比以往都要严峻的考验,不但是在国际舞台上占有一席之地的中国企业,在本土市场上辛勤耕耘的众多中国企业也时刻感受到西方外资强大的威胁。怎样才能在竞争激烈的市场中处于不败之地呢?首要之事当然是抓好企业的经营管理,而作为展示企业形象,弘扬企业理念的品牌形象设计,也被推向风尖浪口,举足轻重的位置。

  鉴于此,很多国内的设计机构都向国外优秀的品牌设计学习与取经。但犹如建筑设计--我们最容易效仿的是西方建筑的浮华,而最难学到却是其内在的简约与大气。

  目及此次西柚所展示的品牌设计,我们不难发现有许多日本及欧美设计的痕迹,怎样结合本土实际情况,去糟留精,传承超越,塑造令大众为之“动容”的品牌形象,而不是直接的拿取模仿,应该是我们品牌设计师值得深思熟虑的一个问题。优秀的品牌设计不仅出色地诠释了品牌的精髓,更能为品牌的前进注入无尽动力,创造深入人心的伟大影响。

震撼
  在此次的展示中,我们更多感受到的是一种思考维度较单一的设计倾向。受众多层次的想象空间未被打开,也没能唤起他们对品牌的深刻理解与共鸣。
  
  诚然,单纯与聚焦是有效的设计手段及原则,但在表现上更宽广且延展性更强的品牌设计,才能让受众在有的限空间内感受到品牌的无限力量与意涵。

  缺乏了“深刻震撼”的品牌设计,也会缺乏直达人心的神奇力量。

总结
  品牌的形象设计,不是将一个个抽象符号的简单组合,而是凝聚了一个品牌其精神与内涵的立体再现,丰满而完整!

  可以说,现在大部分的品牌设计能带给受众的不过是一眼跳过的“盲目景象”,而经典的品牌赋予我们的是却是悠长的回味与感动,因为我们相信,优秀的品牌设计本身就是对生活与感悟的反复的打磨与凝练!



成都设计师 A.hom
  西柚设计的作品我看到一种努力突破自己的意图,但太急于速成,所以作品中不免留有一些模仿和知名作品的影子,设计项目跨越行业很大,从餐饮到软件,都比较流于表面,不够深入和精细。设计做得比较生意,希望能潜心历练,放弃一些数量,有更高的高度。



中央美术学院学生 谆谆
  标识和应用上来看,他们的用色让我感觉不是很舒服,很多颜色跟这个他下面文字表达的这个企业我感觉不是很统一,很多颜色看起来很闷,很多细节的地方不是很讲究,例如标识和字体的搭配,中文和英文放在一起的位置和感觉,还有字体应该在标识里起到什么作用等等,总的来说还是挺熟练的商业设计。



亚洲CI网版主 青禾
好的说:
1.设计思维很活跃,不拘泥于模式,表现手法很丰富;
2.色彩应用很惬意、很和谐,层次的表现力很强;
3.擅长把握品牌的文化理念,非常用心去挖掘品牌精髓的东西;
4.绝大部分作品都是诚心、用心、细心之作;
5.多数作品保持原创设计精神。
不好的说:
1.提案展示部分略有欠缺,有些提案效果表现还不够精致;
2.个别作品随意性很强,导致个别作品有些“散”,当设计思维过于活跃时,就会出现“过3.犹不及”的弊端。



设计师 海狼
  有些作品还行,有几个标志蛮有灵气,看得出善于学习;但更重要是似乎仅停留在标志层面,没有对项目花太多心思去深入,去着摸,所以延伸出来的东西都见惯的东西,甚至模式都一样。



亚洲CI网版主Harley
  作品整体感觉不错,部分堪称精品。
  苏州是个精致的城市,地处苏州的西柚设计也是精致的!从作品里能看出西柚的风格比较多样化,注重细节,勇于将东西方元素进行大胆的探索与融合,值得努力的地方是部分作品有借鉴的成分。
  衷心希望西柚设计能够扛起苏州本土品牌设计的大旗!



餐饮行业 梁先生
优点:
抛开传统观念视觉冲击力度新锐、现代,接近国际化趋势。
缺点:
欠缺自己名族文化渊源流长的内涵,东、西文化上没有融和。只是单纯的视觉形式上的模仿西方国际化的设计趋势。



中南民族大学
赖老师:

设计作品展示中,每一套ci制作的都很完整,与其设计的产品内容,都能完美结合,大方,现代感强。
其涉及产品的内容范围广泛,种类繁多,但是每一种产品的标志都能恰如其分的展示其产品的某方面的特点。
整体的设计水平比较高,版式安排美观,和谐。
不足之处:设计比较多,应该把最精彩的放在前面,这样会更有吸引力。



惠州设计师 智
  看完作品个人感受就是!创新意念不是强!主要可能是在借鉴中成长吧!对项目的把握还算是挺准的!至少没有走太多的弯路!在字体设计上可以考究一下!感觉得没有什么比较突出的LOGO字体!大多都是人家都又经用的字体结构再拿来用!使得我看了感觉有点跟人家重复的印像!有几个LOGO感觉深度不够!而在表面之中游行使人感觉过于平凡美感不够!
  个人感受的还是比较喜欢“秋泉”这个项目的调性的!虽然原创性不强但日本风已经把握得很准确了!包括版式,元素,色彩都把握得不错!房地产的作品就大打折扣了!深度不够!玩形式也玩不来!调性也没有把握准!感觉只是一味的跟网络风!



品牌设计师 郭小侠
  整体的看完一遍,感觉东西有些杂乱,作品呈现出的水准有些参差 不齐。有些东西看起来还蛮精细的,有些却显的很粗糙。不过整体上来看,我觉得西柚还是有做好设计的潜力。

  不过关键的问题在于,西柚设计强调的是品牌设计,但却在品牌形 象上的表达欠缺新意。也就是我个人的理解,我觉得他们在品牌表达或者说单纯的一个形象的设计上,总是对事物的理解不够深刻, 所以大多数作品停留在一些比较表面或老套的套路上,没有新意, 原创力很欠缺!这些东西其实很重要,而且也是一家品牌设计公司的核心价值所在。

  不过西柚应该还是家在成长、成熟中的公司,希望他们能做到更好 !



某地板企业市场部 心眼先生
  因为没与此公司合作过,就PPT来看,设计手法及风格出入比较大,不排除一些外界因素干扰,大多都模仿西方设计风格有似曾相识的感觉,看了一遍没有什么记忆点,并没有让我有热血澎湃的感觉,而且仔细看了几个设计,感觉在实际应用中并没有考虑应用效果。



设计师 郭先生
前面那几个英文案例,有点国际感的,后面有些中国元素的,表现手法常规,粗糙。 有点参差不齐。
从整体来看,还是比较平,缺少个性,缺少震撼,缺少回味的东西。个人还是认可一句话,“创意作品需要:原创性,关联性,和震撼性。"



品牌策划师penn
  很高兴再次受到ci网编辑部的邀请。看了西柚设计的作品,我想从以下几个方面谈谈个人的感受,席此与广大的网友交流想法,交换意见。

1.“影子”也可以更精彩
  首先纵观西柚设计的标识设计,我的直观感受是“影子”。某些设计作品,可能是参考了一些较为优秀的设计为基础,加入设计师本身的设计构思,最终制作出符合客户要求的成品。

  其实相信每个设计师都会碰到过设计的“影子”,我想这是由于设计师考虑标识多从美学、设计感的角度思考,参考的方向也自然从标识的形式开始,所以我们自然的会从造型、颜色、比例、构成等设计的表现手法去分析标识设计优点,借此发掘出对于目前设计有参考价值的表现手法,这也是从解构当中学习,但解构的目的是为了更好的串连。而往往我们把重点放在解构的过程中,而忽略了对这个标识设计本质思考,也就是串连的一个过程。

  因为优秀的标识设计,不仅仅是单纯具有优秀的设计形式,同时也是具有丰富的设计内涵。只有充分理解设计的过程,我们才能理解表现的目的和为何通过这样的形式表现,形式只是为设计内涵表现的一个载体,从形式上的借鉴,很容易忽略不同企业本身所需要表现的内涵和精神价值,而变成传达视觉功能。所以我们要让“影子”更精彩,就不能在“影子”上作修饰,而必须找出这是谁的影子。

2. 围绕品牌而进行设计形式的思考。
  从设计形式思考的品牌设计,通常都是围绕大感觉开始而忽略了品牌意识的传达。因为这种“大感觉”往往具有较多的共性,所以最终呈现的设计,形式反而较为单一。因此从围绕品牌而进行设计形式的思考,能更多的从发掘企业诉求、内涵、必须传达的信息和受众可感知的内容为出发点,最终通过视觉化的手段呈现。而这些对思考,通常都是严谨、细腻的分析,从中我们能发掘到差异化的讯息,从而设计出符合品牌要求而又具有独特识别性的品牌形象。其实这也是“设计”和“品牌设计”不同的思考方式。

3.品牌识别需要更符合行业的特征。
  个人感觉某些的品牌标识设计欠缺行业特点,没有传达出行业特有的气质。标识缺乏行业特质导致投射到消费者中的印象模糊,难以产生恰当的品牌联想和认知,问题的原因可能是较为缺乏对行业、受众的了解。
行业的了解,包括对同业形象的分析与共性的寻找,发掘出能表现行业特点的核心要素,这些元素能表达品牌的内涵并且能让受众组织出一系列的情景思考,最终达到行业联想的目的。
受众的了解包含对受众的认识、经验、价值取向、审美倾向的洞察。根据这些洞察而开展的设计,更能让受众所接受和产生记忆联想。

  以上是本人对西柚设计的一些看法,希望以此共勉,并希望西柚设计往后有更多更好的作品。

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西柚设计作品原帖:
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=158776&highlight=%CE%F7%E8%D6%C9%E8%BC%C6
访谈电子书链接:
http://asiacicom.s301.72dns.com/fangtan/letsmeet/090716N02/

下期预告:
吴军毅访谈即将推出~
吴军毅最新作品:http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=161189&highlight=

期待中:
鲁明江访谈正在进行
作品帖子:http://bbs.asiaci.com/thread-163459-1-2.html
编辑的很好
大部分作品清新,大气,值得学习!
希望这个活动越办越好,成为亚洲CI论坛的好品牌!
智上品牌:http://www.zins.hk

智上品牌官方博客:http://zinsdesign.blogbus.com

我的博客 : http://kevin-sky.blogbus.com
不错的,学习中.....................希望栏目越办越好!!
好帖子,通过这样的互动,相信我们对设计师有更多的理解同时也能更好的交换对设计的一些想法。
呵呵,海哥的执行力挺强的.
深圳高音广告有限公司
http://www.goingad.cn
支持CI,支持大海,我觉得这种访谈比红动里的那种"问题模式化"的问题好很多;并且还有许多业内业外人士的评论,这也非常好.大海这东西搞的不错,支持.喜欢看...........
非专业的小设计师:http://weibo.com/afi2008
看得出坛子下了不少功夫
辛苦了 支持下
作品水平很不错
海宁网络公司www.999-999.com聘兼职设计师 月薪18000
还增加了别人的评论,不错不错。
海宁网络公司www.999-999.com聘兼职设计师 月薪18000
整个都很喜欢。。访谈,图,评价。。。很有价值的。。

这么说,有这么多人来看一个人,应该是件很不错的事情。。
CI编辑部辛苦了~活动真好!我直觉如果能坚持办这样的活动,CI会越来越好

顶!
权威的医学专家认为:抱怨是一种情绪,从不抱怨的人可以确诊其大脑未完全发育;而经常抱怨的人也表明了其情绪极其不稳定,也可以确诊他的神经系统存在缺陷……
作品不错,学习,学习,这个栏目真的很不错!
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