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亚洲CI网设计人推动与发展系列计划之《认识》--第三期吴军毅访谈

本帖最后由 亚洲CI网编辑部 于 2009-7-28 11:07 编辑

《认识吴军毅》

观照他人 省思自我 认识真我

真正的交流应当是让人更谦逊而非狂妄。
设计是一种创新和解答的本能,它无关艺术,只关乎我们对内在结构与外部现象的认识能力。


计划主持人:HANS
专访执行:Winnie

第一期:《认识李松》http://bbs.asiaci.com/thread-164361-1-1.html
第二期:《认识西柚设计》http://bbs.asiaci.com/thread-164364-1-1.html


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吴军毅是谁?
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我承认,我错了:3岁时家中白墙酷似水粉纸
我承认,我错了:6岁时随叔叔进美术班
我承认,我错了:14岁爱上油画
我承认,我错了:18岁初识广告
我承认,我错了:28岁才意识到我无法自拔


访谈内容:


亚洲CI网编辑部(下面简称CI):你做设计很多年了吧?
吴军毅(下面称吴):近10年了。

CI看你的作品,一直都做地产设计?你在CI网发布的都是地产、海报的为主。
吴:这是市场决定的,楼市热,广告业务量自然增加,其实我也有不少品牌稿子;机缘巧合吧。

CI
:“机缘巧合”?
吴:找上门的地产客户比品牌客户多,导致给观众的误解。

CI:你喜欢地产设计吗?
吴:当然,虽然地产相对品牌创意来说,局限要窄很多,但路总是活的,另一种玩法,一样有玩头。

CI:地产设计是不是对画面的创意很高?
吴:我不认同,我觉得好的地产稿件,不是论创意多少形形色色,应该是实效性为第一关键,房产推广把握好气质比天马行空的idea更重要。

CI:有人提出这样的观点“地产广告设计的越来越漂亮,越来越像张艺谋的电影—除了让人过一把眼瘾还留下什么呢?”你怎么看呢?
吴:这也算是一种追求吧,执行的好也是谋生技能,没什么不好,如果你不爱看张艺谋的剧情,那他的画面处理、镜头感觉,配乐等,也值得你去电影院。

CI:也有有人说“地产广告拆了后,就没有人记得你的设计了”你又怎么看呢?
吴:周期性短,传播区域性小,都是地产广告特点,只要我们的工作能吸引更多的目标客户,记得不记得与卖不卖座?你说哪个重要?广告公司做好幕后英雄即可。

CI:你做过的那么多作品,最满意的哪个呢?可以跟大家分享一下吗?
吴:目前还没有,不是客套话,我一直相信最好的作品在明天出现。

CI:在你发的帖子里面,有一个设计给我印象很深的--新华保险,整个画面设计跟其他的设计创意突出,画面的厚重感更强,想听听你的创意来源和想法。
吴:保险行业,也就是意外的发生,当时想了很多表述方式,一直觉得不理想,恰巧一个晚高峰时,看到有台消防车也和我并排堵在路中间;由此开始一路联想:救火?等你离开这堵车的尴尬,我想人家都给烧光了吧?要不画面就上个救火车堵车的画面?好像还不够震撼,救火?现在自己还要别人救他离开这个拥挤的马路呢!!救火?自己都求救?有了,干脆刺激点,救火路上自己都着火了,让所有行业都记住“总有万一的时候”,快买保险吧!就这么简单的一个创意思考过程而已。

CI:你是如何定位自己呢?
吴:幕后英雄,最近刚和一客户调侃:在商业战场,客户用锋利的箭去圈自己的领地,而我们只想做一把好弓,让箭更远更有力。周华健不是有首“抄袭”我的歌词吗:“我是那成就了弓箭的弓”,哈哈哈!开个玩笑`

CI:说说你平时如何搜集创意吧,因为也有很多瓶颈的时候。
吴:分三个阶段吧,
第一摹仿阶段:就多看看人家的东西,抄袭点手法;
第二抄袭阶段:那就抄袭的无影无踪一点(别苯的像头猪和人家作品哥俩好),试着加点自己的思考进去;
第三创新阶段:经过前面两步,应该有一定执行能力和思考能力了,就别只看画面创意了,看看文字的,各种生活经历也是创作源泉,创意,是需要一点一滴积累的。

CI:在你的日常工作里,当你接到任务,或者解决问题时,因为通常这些任务都是问题,你是如何获得创意的呢?
吴:这么话题大了,可以从策略、文案出发,也可以自己所见所闻结合,甚至前面说的人生经历,文字故事,非常多的生活琐碎都可以给你带来灵感,有时候拿到任务马上就可以列出1、2、3种方案,有时候一天才出来,我总能在关键时刻化险为夷,我也迷惘,天生的好运气吧。

CI:你经常比稿吗?广告公司不得不比稿,哪怕他们清楚这个客户并不适合它们去比,你怎么看?
吴:不正规的比稿我们从不参与,除非自己恰巧有很好的思路,适合招标的产品,我们会考虑,要不然基本都是无谓的“牺牲品”。

CI:工作中常会遇到一些主观意见比较强的客户,你会选择怎么应对?
吴:其实换个角度,很多事情是可以理解的,我相信,人与人,甲与乙的对话,只要以诚相待,问题,不是问题。

CI:你平时除了设计,还有什么爱好
吴:喜欢台球club里绅士们的举止,也乐意扮演ktv里的麦霸,有时还会坏坏的在bar里偷瞄美女,还有太多的太多....还是省略了吧。


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别人如何看待吴军毅?

设计师 易高形维

  作品成熟、丰富多样,尤其是房地产设计,对图片娴熟的处理,色彩把握自然舒服、稳重大气,整体上达到对这行业销售产品情感上设计与提升,可见在此行 业内必定历练一番。但同时,基于同行业竞争激烈,个人感觉设计同质化现象较为普遍,对于创意与亮点,以及它们与商业营销、市场需求上所达到的平衡点,还是有待发掘。而在广告中,创意表达直接明了,值得学习,如果广告中再注重点文字的摆放、字体选用及大小对比,使文字融合到画面中,作为精致的点缀,精华的一笔,那就更完美。至于LOGO设计上相对中肯保守,还有很大突破的空间,期待日后会有更多精彩作品与成功案例,给予分享学习。


特邀评论员 青禾
1.大部分作品的商业味道很浓,这样可能限制了作者的发挥空间;
2.多数作品色彩浓重,感觉设计师的色彩功底比较深厚,雄浑有力的张扬了品牌的魅力;
3.作者比较擅长用绿色、深色系表现作品,而且运用的非常成熟,能感觉到设计师沉着、冷静的设计心态;
4.正由于作品色彩应用的沉着,显得所有作品在颜色应用上有失突破性、潮流感,使作品的张力和冲击力没有发挥到极致;
5.作品的排版上除个别有些墨守成规,大多数都能跳出常规视野,错落有致,并层次分明;
6.后期作品明显较前期有进步,而且可以说是国内的上乘设计作品之一。



特邀评论员 设计师胡戈
   毅——丝不苟
  在餐厅坐了很久,看到别的客人吃得津津有味,只有我仍无侍者来招呼,便起身问老板:对不起,请问,我是不是坐到观众席了?

  很惭愧本人在设计方面经验甚少,所以就从普通大众的角度来谈谈自己对于作品的一些肤浅看法,如有不妥之处还请各位前辈拿斧头劈正!

  关注作品不是一天两天了,每次欣赏,都像是呼吸了一口来自大自然的新鲜空气。有幸参与本次活动,本人就从以下三个案子来谈谈自己的一些拙见。

  佛斯特:来说说美国USTD塔吊这个系列作品。对于许多设计师来说,从塔吊发散到大雁塔,雷峰塔还有黄鹤楼也许并不难,但是这个系列正是从简单中寻找了一个更高的突破点,那就是产品自身的属性,寻求更高的天空!这种手法很值得学习,发散的精彩,收敛的有度,将产品的自身特点移植到由产品本身所发散到的物体上去,这样的转嫁联想更能给受众一种思维的深层跳跃,也能让画面本身有了一个深度,告诉我们——还可以更高!

  赛肯德:个人特别喜欢慈安堂这个标。慈安堂的创作过程给人的感觉就像是一位年长的大夫在为一个哭闹的小孩子看病。这种将生活场景植入于LOGO的做法很值得学习。小孩子的嬉笑怒骂都可以从LOGO的深层意境中表现出来。它所传递给受众的信息正是一种放心和呵护。中西的合璧,古今的结合,让受众无意间回到了那间门口挂着幌子,里屋堆满药箱的古老而丰富的民间药铺。辅助图案的搭配更是为LOGO穿上了一件华丽的外衣,而外衣的里层则更近一步的蕴涵着企业的文化性,思想性和创新性。

  瑟得:新华保险的这几幅作品无论从想法到执行都让人称赞,配上简洁有力的文案更是让画面有一种无尽的张力,可以说企业的品牌形象得到了足够的表现。我想这也正是设计师与客户之间所寻找的那个共同点吧!只有真正从客户的角度去思考企业的品牌表现才会将更合适的创意跃然纸上,想得好,做的妙!

  还有就是发现有个别作品在表现力方面有一些瑕疵,如:杭州曲茂江滨花园这个系列,个人感觉背景画面以及色彩搭配方面略显不足。发现吴兄在表现手法上似乎特偏好用上下对称的手法,或许这就是吴兄的风格!从吴兄的作品可以看出吴兄对待设计的那种态度和热情,尝试着不断地突破,在商业的海洋为创意谋得了一席之地。还有就是他对于设计的那种一丝不苟的精神很值得学习!个人拙见,不妥之处还请海涵。





特邀评论员 iles




——关于设计师吴军毅作品的一些观后感


  在业界流传着这样的一句话,在所有设计中,房地产广告的设计是表现力最难把握,意境最难提炼的。创作房地产广告要求设计师有较高水准的审美能力与构图能力,又要有充分的生活与艺术积淀作基础,具备较强的综和能力,才能设计出令人满意且惊喜的作品。

  前几日在友人的推荐下,观看了设计师吴军毅的一系列房地产广告后,对其中几个印象特别深刻,希望能在这里和大家展开讨论一下,共同学习进步。

  精英的生活片段是什么呢?他们心中到底渴求什么?如果说人生是一道轨迹,那么就用一条美丽的弧线穿起精英们对于生活的完美构想吧!这是关于吴军毅为一个高层商住楼设计的广告的一些描述。广告中画面纯粹干净,色调奢华典雅,带出了一种不折不扣的精英气质。最妙的是设计师在此系列广告中,关于场景图像的甄选,每一幅场都与目标受众的生活高度契合。而广告画面上的点睛之笔,是那一条优美的弧线,划过并串联起一幕幕精英们的生活片段,就像是人走过的痕迹,看,今天的他,那一位出色的金领又度过了怎样无比精彩的人生!别出心裁的画面安排,渗透着华丽的戏剧效果,当精英们目及广告,仿佛就是在品味着他们故事的延伸...

  如果说上面提到的广告表现的是受众个性追求,优越感的外在体现,那么一些别墅的广告,就非常重视构建受众完美的心灵意境了,也就是趋向体现一种人们内在平静和谐的超然感。

  有几个吴军毅设计的别墅广告不得不提一下。

  其中有一个系列是关于一临山别墅群的广告。广告的色调非常舒服,给人一种褪下繁嚣的宁静感。诚然,与自然融为一体的画面气氛已经能够引人入胜,但广告最打动人心的,在于设计师的一处细心安排,在这些淡恬的画面中,我们惊喜的发现,这里的主人绝不孤独,每一个房间的窗前都是两张椅子或抱枕,原来,这在个园子里,贩卖的不但是别墅,更有桃花岛上只羡鸳鸯不羡仙的幸福!(下图)

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  说到人间最幸福的事,莫过于梦想成真。那梦中的房子是怎样的呢?我想,临风而立的郊外别墅就应该是很多人心中梦想之屋的终极构想吧。怎么样的屋子会令你停下寻觅的脚步,从此驻足一生呢?当然是可以包容心灵疲倦与困意的地方了。目及以下这一份楼书,还未翻过几页,就已经被设计师在纸张空间散布的慵懒气息所迷醉,在异常温暖的色调中,每一幅居家画面都以最安闲舒适的的角度来呈现,细腻撩人,极富煽情性,不知不觉已将你的心灵融化其中,令你自以为这是曾经在梦中生活过的场景。真的不得不佩服设计师营造气氛的这种高超能力。(下图)
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  是不是只有郊外别墅才能满足都市人对自由生活的渴望呢?不必,因为可以大隐隐于市,一墙之隔,可能又是另外一个世界。在对话现代私院生活这一系列的广告中,设计师玩味十足的在画面中竖起了一道古代院墙,古朴中渗透着一种错落时空带来的生活私密感。墙内是一棵挺松(另一幅是一些竹子),墙外是一些亮丽的高层建筑,好像是让这两个不同调性的元素故意相隔,又像是让它们远距离对比碰撞,造成一种极具趣味的视觉冲突,令人一见难忘,即完美地诠释了文案中“对话”一词,意为,向你道来这边生活独具安好,离城不离尘的居家快乐。(下图)
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  说到画面元素的安排,在房地产广告中,有些人会认为越多越好,因为信息量全,受众对此广告也会格外有信心,但是有些人则认为,信息量过于饱和的布局,会影响受众观看广告的心情。在下定论之前,我们不妨看一下吴军毅这一系列的广告设计,作为学习参考吧。正所谓“一叶知秋”,古人在很久以前就已经乐从于以点带面的处事方式,而在不少的古诗词中,对于绝色美景的描述,也是以几个亮点部分为章,不会将事实全盘脱出,如此惜墨如金,只为营造片段,激发读者好奇与兴趣,令人们在心中自己创造那一片风景,引起他们强烈的向往之心。就犹如吴军毅这一系列的广告,版式轻松,元素活泼,没有大幅关于楼房景致的描述,却有大面积留白,视觉感舒服之余,更有意让受众根据有限的画面元素,在心中自己描绘出理想的居住蓝图,如果描绘得不那么周全,干脆就直接过来现场体验吧!

  虽有感于设计师的多幅作品,但因为篇幅关系不能一一道尽,最后,想以蒋勋的一段话作为结尾“如果我们的生活被塞满了,我们还有空间给美吗?如果我们的心灵没有空间,美如何进来?”是的,我想,更应该是美感动了我们,才能让事物瞬间融合我们的思想,在我们心中留下深刻印象,就像吴军毅的一系列房地产广告设计,以精彩纷呈的的观感体验,营造令人难以抗拒的视觉意境魅力,言有尽而意无穷,在其广告的引导下,让受众欣然地将美好生活在心中造型,写意地穿梭在愿景与现实当中。




设计师nnbb
精致,成熟的商业设计作品,标志,形象部分,作品在美感和气度上还有提升的空间,而占多数的地产画册和广告来说,我觉得因受众群体以及时代风向的关系,这类作品往往
有种过眼云烟,千篇一律的感觉。没有真正眼前一亮,印象深刻的东西。

不过这也是这类稿子的特性决定的,很多时候我都觉得这很难有所突破。去实现所谓商业和灵气的分界。另外不可否认的是,在画面美感和呈达信息方面,这些作品表现出色。




西柚设计
作者对于设计背后的商业意图与表达语境有很好的理解,在意图与表达的平衡中能够很好的把握设计表达的调性。整体来看作品的层次表现得很和谐,有几个作品挺具视觉张力的。
从作品的时间来看,作者的设计思维是灵动的,一直在尝试着更多的表现手法。希望在表现的基础上能挖掘更多人文属性..



洛沱
以往观吴君大作,脑中两词挥之不去者,是谓“此简洁也!”“彼大气也!”。然今再观新作,竟添新叹,谓之“难得有心!”自古得称师者,必将心巧赋予产物,使之灵动也。此师与匠之根本区别也。“慈安堂”者,列陈彼作之心窍,跃然纸上,堪称授者之风范 。授人与渔而非鱼,师之道也。


设计师 阿ben
地产方面不用多说,很棒,非常得心应手,一如既往的游刃有余。就是在创新上少了些。这个应该是团队需要突破的!
品牌广告方面有些参差不齐,图片处理上细节上稍微有些欠缺。
LOGO在整个作品中个人觉得是最弱的。图形总觉有点欠火候,图文的组合可以加强一些。

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吴军毅最新设计作品:
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=161189&highlight=

即将推出:
香港设计师卢伟光访谈
卢伟光最新作品:
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=159192&highlight=%BA%CF%D7%D3
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=158168&highlight=%BA%CF%D7%D3

互动创意鲁明江访谈
鲁明江最新作品:

http://bbs.asiaci.com/thread-163459-1-2.html

期待中:
明泽设计 沈淳访谈进行中
明泽设计作品:http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=159854&highlight=%C3%F7%D4%F3



受益匪浅!
/斜/向/思/维/
好!!!
占楼先~~~支持!!一定会越办越好滴!


无病是第一利,知足是第一富,信赖是第一亲,解脱是第一乐,潇洒是养心第一法。
明天会更好!
—————— 楼 下 的  你 内 裤 是 灰 色 的 吗 ?
呵呵,访谈的内容和形式比较新颖,多方位探究设计师的心路历程。再次受教了。
偶像啊,,太强大啦,做为您忠实的FANS之一,,一定要在这个惊天好帖里留个身影!!!
很厉害,看新华保险的广告感觉在看广告档案中的国外作品,塔吊系列的也很不错,不过感觉作者的地产类广告没有作者的其他企业宣传类的广告做的好,从作品中我感觉作者还是更偏向一个好的广告公司创意人,而非一个好的房地产设计,可能是因为作者的地产广告画面不够美丽的关系。。。这是我一个纯地产设计个人拙见。。有失礼之处还望海涵
实验证明,设计美丑与作者长相成正比
哎哟,兄弟的贴,不顶不行,强势插入前排
早就在一些广告杂志和年鉴上看到过吴兄作品,楼上的朋友可能对吴兄的东西不是很了解,他的地产作品这里面看到几个都是老的,像那个黄金水岸好像好几年前就看过了,年代的变化,多少总会损失些光芒的。记得那时候杭州很多广告人还在走“青鸟广告”的模式时,吴兄的东西就已经脱离那种表现方式了,所以当时就已经让我记住了他的地产作品,现在的他更多元了,品牌项目也多起来了,相信地产玩的已经是如火纯青,就如他的博客里说的,他已经玩腻味儿了
一场关于设计的美食盛宴 ,赞一个。
这个大跨步前进的家伙,呵呵,不错,不错,没有理由不顶起啊!!
晚来一步
看了访谈与作品以及各路豪杰的点评
禁不住捋袖拍腚
情不自禁一声好
希望这活动越办越好
越来越细
好好设计天天想上
http://blog.sina.com.cn/xxdesign
看了访谈受益匪浅呀~~点评也很精彩
哇,成大师了,开始访谈了,记得上艺术人生的时候(哦,不,应该是鲁豫有约的时候)一定要叫上我。
不过,话说回来,小吴的进步还是很明显的。
~欢迎光临个人博客~★周懂de杂货铺★~   http://blog.sina.com.cn/nic999
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