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《认识》访谈系列--第七期葛文奎

本帖最后由 亚洲CI网编辑部 于 2009-9-2 09:40 编辑

《认识葛文奎》

观照他人 省思自我 认识真我

真正的交流应当是让人更谦逊而非狂妄。
设计是一种创新和解答的本能,它无关艺术,只关乎我们对内在结构与外部现象的认识能力。


计划主持人:HANS
专访执行:Winnie


第一期:《认识李松》http://bbs.asiaci.com/thread-164361-1-1.html
第二期:《认识西柚设计》http://bbs.asiaci.com/thread-164364-1-1.html
第三期:《认识吴军毅》http://bbs.asiaci.com/thread-164442-1-1.html
第四期:《认识鲁明江》http://bbs.asiaci.com/thread-164948-1-1.html
第五期:《认识沈淳》http://bbs.asiaci.com/thread-165304-1-1.html
第六期:《认识王九思》http://bbs.asiaci.com/thread-166639-1-1.html


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2009-8-31 15:36


葛文奎是谁?
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2009-8-31 17:47


突然觉得自己过去的人生平淡如一盏白水。
生于东海海岛之上,小时候就爱涂鸦,不过,到了小学阶段,就感毫无天分,就此罢手。之后恋上文学,立志当一名文学家。可到高中阶段,又感毫无天分,从此罢手。大学读的是广告学专业,毕业后,成为全班唯一一个做设计的人。从此没有挪过窝,一直在为同一家公司服务至今。等有一天又感毫无天分时,去开家小店。卖什么都可以,除了创意。

博客:http://blog.sina.com.cn/gewenkui


访谈内容:
亚洲CI网编辑部(以下称CI):你从事快消品设计多少年了?现任哪里的设计总监呢?
葛文奎(以下称葛):从01年初算起,已经近9年了。目前在农夫山泉和养生堂公司任设计总监。


CI你现在的工作包括哪几方面呢?
葛:我的工作很简单,公司新产品开发设计,及其产品推广。


CI:你认为一个成功的快消品设计应该包括哪些方面的因素?
葛:这个问题好难啊,如果有谁知道答案,他肯定是拿金库钥匙的人。全国一年那么多新产品上市,成活率大概也就10%,想要成功,就是要经受住失败打击的同时,保持开发新产品的热情。

一个快消品成功在这个行业如同赌牌九,押大押小,看天命。我经常看到那些本土小企业推出的新产品,为他们捏把汗,这个行业不缺出位,不缺概念,但是缺乏脚踏实、实实在在地做品质做产品的精神。成功的快消品必须要具备这点,才有可能从中获胜,因为设计(或者说是表面的精彩)在这成功里面,只是漂亮红缨枪,有些人拿大砍刀也获得成功。
设计最重要的作用是在消费者第一次消费的吸引力上而已
,但是要养成消费者持续消费的习惯,那可不是表面的精彩,而是更多其他因素。这就要靠品质,靠价格体系的运作,靠流通渠道的精耕等。很多快消品都死在没有第二口气上。


其实所谓快消品,就在于快,但最重要的是要消费者反复购买,否则,难以说成功。当然,为什么大公司成活率更高点呢?一是有一支稳定而成熟的队伍,二是无孔不入的渠道,三是大量投放。快消品广告的投入大概是所有行业中排前几名的,很多耳熟能详的广告,均出自快消品领域,这个领域也是最活跃的行业。

所以说,快消品的胜利都是血腥的,是从尸堆里扒出来的,但是一但获胜,就能为企业获取稳定而持久的利润。


CI:快消品设计它跟其他商业设计相比,有哪些地方需要更注意或将讲究呢?
葛:没什么不一样吧。也可能我不了解其他商业设计的情况。



CI:在一个项目开始的时候,你最多地会关注哪些方面?会先从哪些方面入手?
葛:一般来说我的方法和别人没什么区别。一开始,不要急于动手,一定要详细了解项目各方面的讯息。讯息可能很多,也许真正有用的讯息还隐藏很深,也许提供的讯息还是错误的,甚至是误导方向的,所以我一般都用自己的文字来总结一下。我喜欢用唯美的文字,喜欢以散文的形式来表达项目的讯息。散文是形散而神不散,这很符合项目开始阶段的工作特质。

有了能让你自己感动的文字后(做设计一定要会写,所以大师很多都是同时文章也不错),然后开始对其开始展开画面的思考。这就好比拍电影,有深厚文学功底的脚本拍出的电影就要比那些临场发挥的剧本有内涵多。千万不要忽略思考的过程,每个设计师都应该找到自己思考的方式。

另外一定要借助团队的力量,尤其是设计之初。毕竟人无完人,有的做logo很出色,有的插图画得一级棒,有的则对画面特别有感觉,更多时候,你要靠其他行业的人来帮助你完成,比如工业造型设计,工业生产以及研发,当然,这时候,你也成为整个团队的一分子了。整个过程,最好有各方面的人才的参与,才能做出最完美的设计。

很多时候,一句动人的话,就是一个优秀的设计,很多时候,一张动人的画,也是优秀的设计,做设计的不过是把这最动人的感觉原汁原味的呈现出来,不要做太多加工,多了也就过了。


所以,一个项目的成功是很多人的成功,是一个团队的成功。虽然以上标着是我的作品,但是我想其实很大部分功劳都是属于团队的,我只是起了一个带头的作用而已。


CI:
设计创意理念又是如何产生的呢?
葛:好的工作方法会让你产生好的设计理念。但最重要的,还是日常知识的积累,保持学习的心态,说实在的,中国做设计的素质整体和其他行业相比较还是比较低的,数理化要求不高,对历史哲学等没有要求,这直接导致了中国设计行业的思想领域无法突破(中国教育体系的缺陷)。我非常赞成一个设计师在工作后,多读些文学、历史、哲学等东西,当然,还有营销领域方面的书籍,这直接是和工作有关系的。

之前我讲过,设计是需要哲学的,没有哲学体系的设计,是不长久的,无法认可的,这意味设计的创意理念是否能深入。很多其他行业的人觉得设计很肤浅,不过是点线面的左排排,右放放,似乎很简单,所以感觉行业地位也比较低。好的设计、好的设计理念是企业经营理念重要的一部分,在关键时刻同样也是能拯救企业,也是直接和销售联系的。

听很多设计师讲,那些外行人在旁边,指指点点,更有甚者,直接在草图上画个“丑陋”的图案,让“专业”的设计师照着做,感觉设计行业很“悲哀”。对这个问题,我想说,第一,永远不要和给你出钱的人“争辩”效果的好坏,因为,他们比我们更在乎效果。那绝对关乎他们的身家性命。第二,因为关乎他们的身家性命,所以,他们考虑的东西比你更多。有时候我们自问,我们对项目的考虑是否比他们更深入?没有!他们往往能提出很好的建议,刚开始也都怀着尊重专业的态度来对待设计行业,只不过设计师的表现太让他们失望,“害”得他们不得不自己亲自“动手”罢了。很难说,如果他们也懂电脑操作,学习下美术方面知识并加以锻炼,他们会做不出好东西来!?因为他们想得更多!

设计创意理念其实是最辛苦的阶段。多从不同角度去考虑问题,而不仅仅是只从自己的角度;多了解行业之外的知识,多急别人之所急(这其实是态度问题,但是有多少设计师的态度够端正呢?),我想,好的设计创意会出来的。


CI:从企业的角度,是如何看待品牌的?
葛:很多企业很少做品牌,更多是做产品。产品是支撑企业命脉的支柱,没有一个一个产品地销售,任何品牌的对话都是无稽的。所以,从企业的角度,首先是产品,而品牌则是穿上漂亮外衣的产品,因为他们有令人倾羡的气质,人人都想拥有他,这同时也延续了产品的生命周期(换句话说——可以为企业赚更多的钱)。

品牌在快消品身上,显得更具功利主义。企业本身的品牌悄悄的隐藏在身后,更像个贴身保护的丫鬟,产品品牌好不好,全靠自己打拼。当然,很多产品品牌经过多年经营,也会转换成企业品牌,这两者是经常在转换中。

很少有快消品品牌做所谓的CIS,因为在企业的眼里,那根本没有任何的用处,但是却把所有精力倾注到产品的研发中,倾注到对消费者心理调查中,倾注到一个的售卖活动中,甚至是卖场的生动化陈列中一个小小的跳跳卡中。CIS讲究统一,更甚于变化,而产品品牌时刻关注竞品的一举一动,关注天气的变化,关注社会话题的切换。如果说企业品牌(CIS)像是长期存款,而产品品牌(PIS)更像是股市。

充满活力的品牌,意味着更多的变化,而这正是消费者心中每天发生的事情。谁离消费者更近,谁获得成功的可能性更大些。

当然,这变化的前提是品牌个性的协调统一,不要品牌的人格分裂。


CI:现在的工作令你最兴奋地方是什么?
葛:看到自己的作品无所不在的呈现,并为广大消费者使用,成为他们生活中的一部分。虽然自己的作品不如别人刻印在精美的书籍里,或挂在相框中,或者得到什么大奖。


CI:看了你之前在论坛发的帖子“设计需要哲学”,你的设计哲学是什么?
葛:所谓设计需要哲学,是指具体某个项目的设计需要某个哲学来指导设计。对于我个人而言,没有设计哲学。

一个新的项目的设计,如果和别的项目有所区隔,一定要有自己独特的行之有效的哲学概念,并且一以贯之的执行下去。一个品牌的设计哲学形成,不是朝夕之间的事情,所以,也不要指望刚开始就有个丰富的系统。但是,一定要有方向,坚持下来,并成为设计中的稳定而不可消除的元素,我觉得这就是设计哲学的核心了。当然,外延也要精彩纷呈,这样,才更有意思。


CI:在工作之外,你会会如何在生活中激发创意?

葛:我是个极其普通的人,似乎没有激情。没有奇装异服,没有像很多设计师有自己特别的爱好,我不收集玩具,也不大看电影,也不抽烟,也不泡吧,所以,经常在想,我怎么可以做这个行业?

创意对我来说,只是一项可以定量的工作,所以好像也不大会枯竭。在开始一个项目前,我必然会先写文字,无论什么文字,或者抄撰经典文学,和任何让我感兴趣的文字,文字蕴涵着巨大的想像力,它可以给你带来画面,带来概念。不要在想着你是在做枯燥的设计,而是一段旅行,只是每次地点和时间不同,乘火车去和乘轮船去,所得到的风景完全不一样的。

比如,透明。想像下,它带给你的意念。又比如,白,它更像是种等待中的寂寞。
当然,最后,商品最后都是要和销售挂起勾,但是我想,能够引起你兴趣和开心的事物,就是好的设计,也是激发创意的原点。


CI:你一直在同一公司,会不会遇到瓶颈呢?又是如果如何解决的呢?

葛:瓶颈到那里都会有。有瓶颈,就辞职,那两者好像没有必然的联系。
学习,不断学习,就是突破瓶颈最好的方法。这也意味着你更愿意主动的去改变目前的状况,而用辞职消除瓶颈,似乎更期待外界的改变来消除瓶颈,这好比把自己的命运交给其他人,态度过于消极。所以,很多做设计的,最后都转行了,这或许和经常换公司有关吧。

如果一个公司够好,够有前途,我的意见还是坚持下来,坚持比放弃艰难。
当然,遇到瓶颈,首先是问自己,你是否认为自己在这个行业有发展前途,是否对这个行业抱有信心,这很重要,如果认为可以,我想任何的瓶颈都意味着一扇“你可以更上层楼”的门口,多好的事情阿!


CI:你未来的目标是什么?
葛:养家糊口,哈哈!自从有了一个家,有了孩子,这就是我最大的目标了。


如果说专业上的目标,那就是,我更想成为新产品开发上的专家。现在很多人谈品牌,谈品牌设计,但是,我觉得更有挑战力的是在品牌形成之前的设计。其实,很多品牌在其形成品牌之前早已注定它的命运,后期也许会改变些,但是,这太难了,三岁看到老,这对产品品牌也如此。我经常说,大屎涂色,一样臭,其实设计就是做表面的功夫,幻想能改变事物本身的本质,除非有魔力,那简直和天斗,和地斗,更和人斗。所以,如果一个企业想要真正发展,不从源头开始重视,那就丧失了成功的最好的机会了。但是目前在中国,还真没多少公司关注。


葛文奎帖子:
用散文的方式来创作平面设计
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=167405&highlight=gwk
没设计是好设计
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=164637&highlight=gwk
一封信引起的设计思考
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=163322&highlight=gwk
设计需要哲学
http://bbs.asiaci.com/viewthread.php?tid=164609&highlight=gwk

作品集:
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2009-8-31 17:06


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2009-8-31 17:06
本帖最后由 亚洲CI网编辑部 于 2009-9-2 09:46 编辑

别人如何看待葛文奎?
特邀评论员 ilse
一打开友人发来的葛文奎作品,不由得惊叹了一下,天啊,设计师的这些作品不就是平时潜伏在我们身边日常生活用品上的包装吗?平时对这些商品包装司空见惯,真没想到还可以这样近距离观摩一下它们的创作之父和其设计感想,真的很感谢AsiaCI提供的这次宝贵的学习机会!

不知是碰巧还是别的原因,葛文奎为其设计包装的那些日常用品,我平时都有购买,好像尖叫饮料啊,农夫果汁,养生堂维E,呵呵,还有清嘴含片(很火那时吃过)。其实,买这些商品时,就对它们有很大的好感,当然一部分是源于广告的情感攻陷,而去到卖场令我一见钟情于它们的武器就是附身他们的外壳包装。要知道,这些日常用品要没有一个令人超级心动的包装,就很容易淹没在同类拥挤的货架之中。

葛文奎的设计给我最大的感受是,产品包装的用色非常鲜亮有趣,即大胆又到位的将产品的性格淋漓尽致的表现出来,非常贴近消费者对于产品的自我心灵认知以及使用后渴求的感觉印象。包装上的图案则多采用活泼明艳的插画风格,悄然无声而又铿锵有力的将一种种快乐美好,积极向上的情绪传达入受众心里。在包装上,发现其一般都不会用太细的线条作点缀,不知这是否也是设计师的有意之为,想通过或粗旷,或比例适中的线条,增加一种产品的稳重感和实在感,目的在于向大众道出产品诚信可靠的品牌信息,也方便产品在卖场的货架上能够突围而出。令人惊喜的还不止这些,葛文奎有些包装设计甚至还考虑到消费者在使用该产品时的独特心情,进而将它们融入包装设计的功能需求中。对于这些考虑,我想说,如果没有设计师平日对人性观察入微的细致和丰富的生活阅历做铺垫,是办不到的。例如尖叫汽水的包装设计,就很令人惊喜。(后面会提到)

无论是以一个平时狂买这些产品的品牌fans的角度,还是以一个学过设计的人的观点来说,葛文奎的这些包装设计,都着实令我为之感动。真的很感谢他,为我们带来了这些点缀生活的精彩片段。要知道都市人的生活是多么繁嚣而有压力,但是在逛逛超市时,看到这些充满生气又亲切可人的包装,让那些随着包装“附赠”的美好生活气息像一阵风似的吹进心中,积压心中的种种不快,自然驱散不少,而对该品牌的热爱自然也大大增强了几分!

生活就像交响乐,有苦有乐,有高有低,幸好身边不但有支持我们的亲人朋友,而且在发闷
无聊时来一瓶尖叫,怪怪的瓶子捏在手中,郁闷其情绪随饮料一挤而出,心情是不是好多了?又或者来一瓶农夫果汁,呆望一下瓶子上那个勤恳的园丁和那一堆鲜嫩欲滴的水果,说不定你下一年的马尔代夫之旅就会梦想成真!品牌力量,包装传情,吸足电后,受众们又可以变成一个个跳跃的音符,继续谱写他们美好的生活乐章了!
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本帖最后由 ps369 于 2009-9-1 12:01 编辑

又见高人


亚洲顶级广告人群  欢迎高人加入

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楼上沙发被抢了···
楼主大才~
自己顶一下。
虽然标自己名字,但确是团队的功力。还有无数人的出谋划策。
我的博客:http://blog.sina.com.cn/gewenkui
讲的很实在 蛮有启发的
受益、受益/感谢!
天天学习,天天向上!
视觉设计相当不错,信息输出也非常简洁!
不过,“牛车水”过于简了,不知具体是何产品。而且食品类诸如“肉制品”、“水产制品”肯定是商标注册不了!
平面设计需要策略在先,而策略更需要法律咨询在先!
视觉设计相当不错,信息输出也非常简洁!
不过,“牛车水”过于简了,不知具体是何产品。而且食品类诸如“肉制品”、“水产制品”肯定是商标注册不了!
平面设计需要策略在先,而策略更需要法律咨询在先!
dato3688 发表于 2009-9-1 10:02
以上案例都已经上市一年以上。都已经注册商标。
商家大概也不会冒着法律的危险上市的。他们比谁都焦虑。除非做地下产品。

另外对于商标注册不能注册不甚理解。
我的博客:http://blog.sina.com.cn/gewenkui
农夫果园的不错
海宁网络公司www.999-999.com聘兼职设计师 月薪18000
不错,顶一下,学飞中
以上案例都已经上市一年以上。都已经注册商标。
商家大概也不会冒着法律的危险上市的。他们比谁都焦虑。除非做地下产品。

另外对于商标注册不能注册不甚理解。
GWKdesign 发表于 2009-9-1 18:29
可到国家商标局官方办的《中国商标网》上查,别人已经注册在先!
“牛车水”商标在29、30类等食品类上不同组别为好几个公司和个人拥有!
目前,商标注册周期一般要三年。你所设计的商标已经申报在后,与先前权利人冲突了!!!(好多组重复)
能有一件作品流芳百世就不错了,你很有实力和幸运。
可到国家商标局官方办的《中国商标网》上查,别人已经注册在先!
“牛车水”商标在29、30类等食品类上不同组别为好几个公司和个人拥有!
目前,商标注册周期一般要三年。你所设计的商标已经申报在后,与先前权利 ...
dato3688 发表于 2009-9-1 16:43
哈哈。
说起这个公司,原先是给靳埭强公司做外包装设计,名字也是那时候定下的。后来机缘巧合那个公司还是找我来做了。
一个商标在不同组别为不同公司拥有是正常的情况。因为注册时不可能同时覆盖所有类别的。
注册商标前一年为TM,之后没有异议才可转为注册商标。不过在TM阶段,说明注册是没问题。
不过,这个也不是我们做设计能干的。
看来你对这块还行,看来经常碰这块了。
我的博客:http://blog.sina.com.cn/gewenkui
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