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[转载] 新手必看教程一:文字处理与设计

本帖最后由 迈思时代 于 2010-12-11 16:00 编辑

平面设计师教程:文字处理与设计
(不知道论坛里发过没有,只是希望对我们这些新手有帮助)看到的一些好的文章,发上来,我们一起学习交流。
字库分类比较多,而我们常用的是方正字库与汉鼎字库。而微软公司的微软字库也迅速的发展,在时尚的杂志或者海报中设计师们运用雅黑的也普遍比较多。下面我们来详细讲解下常用字体的分类:

宋体

推荐指数*

宋体也称印刷体,一般出现在报纸、杂志、小说正文。比较权威、正统的杂志用宋体较多。

在商业设计中,宋体运用的是非常少的。

因为宋体笔划比较细,难以识别,所以在海报,画册类中运用的也比较少。

楷体

推荐指数** 楷体一般用于书籍的前言与图片的注解部分。

楷体的传统韵律比较强,所以在传统类的设计对象中运用的非常广,但是楷体是不会作为主标题的文字选择。

在副标题和广告(产品)解说(说明)部分运用的比较多。

黑体

推荐指数* 黑体笔画很均匀并且撇撩笔画不尖,使人易于阅读。由于其醒目的特点,常用于标题,导语,标志等等。当然常见的标题、导语采用的是方正字库里的粗黑,大黑,中黑,而不是我们WINDOWS里自带的黑体,如果从设计的纯角度来讲,黑体运用的也是非常少的。

方正细黑

方正细等线

推荐指数*** 方正细黑与方正细等线比较相似,只是方正细等线比方正细黑还要细,常用于时尚杂志的正文,方正细黑与方正细等线笔画横平竖直、结构醒目严密、便于阅读,所以时尚杂志中比较常见,当然,这一类字体不适宜在报广(报纸广告)的文字选择,因为报广印刷粗糙,细黑几乎无法识别,但是在印刷精美的一些时尚杂志中,细黑与细等线会表现的非常精美。

方正报宋

推荐指数*** 方正报宋的外形比宋体要“方”、端正,不失时代气息也极具传统味道。

所以方正报宋和方正宋一简体也常用出现在一些时尚杂志的正文中。

以上两种字体比较适合和铜版纸,哑粉纸,道林纸配合使用。

微软雅黑

推荐指数*** 微软雅黑是美国微软公司委托中国方正集团设计的一款全面支持Clear Type技术字体。微软雅黑是随着简体中文版Windows Vista一起发布的字体。微软雅黑的审美要比黑体的高雅很多。在海报与网站图标中运用比较多,不适合做正文和标题的选择,比较适合副标题文字的选择。
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画面分析:我们可看见两张图中,主标题到副标题笔画是由粗到细,字号是由大到小。画面中文字的层次感非常强烈。第一张中,微软雅黑使地产画面的尊贵感和品位感凸显出来:第二张中,黑体与英文的搭配使用使得画面的现代感与国际感比较强烈。
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画面分析:画面中繁体是创艺繁线体,繁体的使用配合外国人的头像使得国际感,现代感比较强烈。为什么这样说呢?我们经常会看到很多港、澳、台地区的杂志和电影,香港的官方文字多采用繁体和英文,如果我们把这种感觉带到画面中去,相信画面的国际感会比较明显。当然这只是从纯文字的角度去谈论这个问题。使用繁体的时候,我们还必须遵守我国的相关法律规定,
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第二部分教程:

对于设计师的创作来说,每种字体都都其各自的特点与风格。什么情况下采用什么字体、哪类文字适合哪种风格的设计都比较重要,这也是值得思考的!比如无衬线的文字比较适合现代时尚设计中、儿童产品的设计中、粗体比较适合HIPHOP画面设计中、有衬线的文字的文字一般运用在传统类、高端类、庄重类设计中等等。在设计中文字最好尝试一下不同字体所产生的不同感觉。这种感觉需要建立在长期的学习、观察和思考的基础上。
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画面分析:画面中涉及到中文的字体一般多以粗大的文字来代表一种时尚,而英文字体中无论是粗或细、大或小都能体现时尚气息。无衬线的英文文字很好的迎合了画面的干净、简洁的设计,不像有衬线的文字显得过于繁琐,也没有那种很强的简洁感。
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本帖最后由 迈思时代 于 2010-12-11 15:06 编辑

画面分析:我们经常看到很多HIPHOP歌手穿着宽大的衣服和厚实的板鞋,设计师从这一点上可以联想到海报中整个字体中采用比较宽大厚实的字体作为主标题。HIPHOP给人的潮流感与时尚感也决定了主标题应该采用无衬线字体,所以我们在海报中就看到了宽大的无衬线字体,这样也迎合画面的节奏感。
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画面分析:上图为通用汽车旗下品牌科帕奇“自由之路”的活动官方网站,此次活动主要是科帕奇邀请广大车友重走史迪威公路,途经贵阳、昆明、密支那探寻二战时期最重要的生命补给线。这是对历史的一次回顾,整个画面设计都呈现出一种浓烈的历史怀旧气氛,所以设计师也采用了有衬线的英文文字(CHEVY CAPTIVA & ROAD OF FREEDOM)和中文文字(大标宋——以自由之名,与雪佛兰科帕奇一起重走峥嵘生命线)。
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本帖最后由 迈思时代 于 2010-12-11 15:10 编辑

第三部分教程:

1、描边及其文字作用

文字描边的前提是当背景比较复杂或者是文字色彩与背景色彩非常接近的时候,就会采用描边的方式进行处理。
描边特别注意事项:

(1)注意描边的前提:背景复杂或者是背景色与文字颜色接近时。反正总之是为了与背景隔离开,形成层次感加强对比,提高识别性。(如下图)

(2)正文文字就不能描边了,不然你会知道这是多么愚蠢的事情。

(3)越是时尚越是简洁的画面设计里面文字越忌讳描边,时尚讲究简洁是美。

(4)特别需要提出的是大型企业形象广告里面最好不出现文字描边!比如地产、汽车、美容等高端行业。文字描边在促销广告中很常见,因为描边会使得文字更加突出。

(5)描边前可以思考一下文字的处理方式,比如把字倾斜着、把文字错位等等。



画面分析:对于主题文字的描边就不能过于死板,可以适当的用色彩渐变的方式描边,当然文字的色彩渐变也必须要注意其识别性的问题,文字外形的构边还是构线条需要根据主题确定。图中文字“激情开幕”的描边增加了运动感,很好的吻合了主题需求。
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上图中图2就有一个典型的错误,白色描边不是错误,错误重点就在于“激”字的浅色和描边的白色明度对比太低,文字的识别性非常低。文字有两个作用:一是起信息传递的作用,就是向消费者清楚表达产品(品牌)信息,所以前提是能很清楚看的到字,这就是文字的识别性;二是起到装饰和点缀的作用,并不是所有文字都是起信息传递的作用,有时候它会起到弥补空间、点缀画面的作用。如下图:
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上两张图人物后面的文字都起着装饰作用,而不是信息传递作用。可能有人会产生这样的怀疑:在时尚的画面中不是采用无衬线的字体吗?为什么画面中人物后面采用大标宋?这样不会显得很传统吗?或许你对时尚还没有深入了解,其实时尚并不紧紧是我们(年轻的读者)想象中的脚踏匡威板鞋、身着铅笔西裤、眼带方形镜框。我们理解的时尚应该叫做“潮”,相信很多设计师都是潮人。其实时尚还有另外一个层面就是对生活、事业、社会的一种态度和价值观,《时尚先生》更侧重于对成功人士的报道,而不紧紧是对外在穿着的分析。比如以往《时尚先生》封面人物有:成龙、张艺谋、崔健、黄秋生、李宇春等等。就拿2008年时尚先生评选活动来说吧,《时尚先生》就设立了年度传媒人物、年度教育人物、年度艺术家、年度环保先生、年度智美人物、年度最美丽女人、年度奥运精神、年度风尚设计师等奖项,由此我们可以看出时尚的精神层面。是品位?是态度?或许都是的!所有获奖的人员都是有着丰富的人生阅历和良好的精神态度。俗话说:三十而立,四十而不惑,五十而知天命,六十而耳顺,七十而从心所欲!或许获奖的魅力男士和女士都很明白对时尚的理解。

年轻人有不拘一格的时尚、成熟人士有马爹利的时尚。对于时尚的潮人,我们采用无衬线字体比较合适,比如细黑、细等线、雅黑等等,我们可以参考《时尚起义》网站www.shishangqiyi.com。对于有着成熟魅力的成功人士,我们采用大标宋或许也是不错的选择。大标宋笔画显得沉着稳重,和成熟人士的处事特点相得益彰。

这是我们大多数年轻人理解的时尚——“潮”。
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这难道不也是一种时尚吗?这幅画面的文字明显起着信息传递的作用了。文字粗大,对比强烈!
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这个画面兼顾了信息传递与装饰画面的双重作用!文字“2008 BEIJING NEW LOOK”的笔画与背景钢结构粗细略微相等,抽象的元素和前后(背景与文字)明度的对比就决定了画面文字的双重作用。
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2、文字(图形)色彩叠加

• 文字的色彩叠加可以产生多彩的视觉效果,这样可以很好的丰富画面的整体效果,同时文字也不会显得呆板。

操作提示:一、在PHOTOSHOP里面将两个单独的图层采用正片叠底的图层混合方式即可,同时你也可以调整单个图层的透明度来达到你需要的效果。二、在CORELDRAW 9.0里面,先将两个图形(文字)CTRL+Q转曲后再调整透明度即可。或者采用多个图形选中后然后在菜单栏执行“安排 / 造型 / 交叉”命令得出相交的部分,再把相交的部分换成你需要的色彩。这个色彩一般是两个色混合后的色彩,如果你画过水粉或者熟悉色相环的色彩关系你就知道了,详细参考本书色彩部分
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3、文字虚实相间

文字的虚实相间会有很强的形式美对比,相信这是一种很好的处理方式。
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本帖最后由 迈思时代 于 2010-12-11 15:23 编辑

画面分析:文字的实虚可以用面和线来表示,一边线条居下,面居上,这样画面才有层次感,当然就下图上说,画面也不会显得过于单调。线条在整个画面中会呈现出很多细节,耐看性很强,同时也得注意画面的虚实粗细对比。

操作提示:在PHOTOSHOP里面,线条的产生可以采用描边(执行菜单栏编辑/描边)的方式完成。CORELDRAW里面可以用贝塞尔工具完成,如果是文字则可以再按F12来选择线条粗细情况,然后左键点击颜色窗口上方“X”图标。
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