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4、文字切割、隐藏、嵌套

文字的切割与隐藏有会有一种残缺美,一种让人探索与想象的空间。
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文字通过图形嵌套可以让文字更加生动,更加具有画面感。
操作提示:以上图为例,我们称“九”为基本造型、里面的图形纹理就简称图案。在PHOTOSHOP里面把基本造型“九”这个图层置于图案图层下方,然后降低图案的不透明度,直到我们看到图案在造型里面达到最佳效果后再按住CTRL单击基本造型“九”这个图层,再选中图案图层,然后按住CTRL+SHIFT+I(反选),再按DEL删除多余的部分,最后恢复图案图层的不透明度即可。在CORELDRAW里面执行图框精确裁减即可完成!
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特别提示:图案的选择一定要吻合画面风格,如果是抽象图案图形最好不要是垂直的或者的水平的,最好具备一定角度,这样视觉效果会显得更加理想。
下图中数字“3”里面的图案就倾斜了60°左右,这样画面将在一定程度上打破呆板的感觉。

如图:
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5、文字的空间设计

•文字的空间设计可以增强对画面主题的表现与诉说,同时也可以增强画面的有趣性和创意性。
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特别提示:二维空间与三维空间的结合表现方式是创意广告里面非常常见的手法。同时我们也得注意二维空间与三维空间的联系性,也就说靠什么来把两个不相干的空间联系起来。色彩是最常见的媒介,以上两张图中色彩都起到了空间衔接的作用!

画面分析:文字的穿插会使得画面的空间感会更加强烈,而不再给人以简单的“平面”感觉!特别是当画面只有两层关系的时候,插入“第三者”画面的空间感就建立起来了。很好理解,我们可以看到上图中原本只有四个人物和一个墙面背景两层关系,但是后来设计师再两者之间插入了文字,这样感觉就不一样了。

(操作提示:在PHOTOSHOP里面用钢笔工具沿着人物胸部以上的外轮廓部分钩出来,然后选中文字图层按DEL删除文字与头部叠加的地方!注意在修剪文字图层前一定要将文字栅格化图层。在CORELDRAW里面用贝塞尔工具钩形后也可以完成同样的效果。)
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6、文字识别性处理

在不同的画面中文字的识别性处理也会不一样,文字的识别性在一定程度也决定了广告的传播效果。

画面分析:下图中我们可以假想如果没有白色的色块来铺底,想必文字是肯定看不清楚的,除非文字采用了特殊一些工艺。所以当背景图案比较复杂的时候,我们可以尝试用色块铺底来增强对文字的识别性。有人可能会有这样的疑惑:文字描边不可以吗?文字描边的方式也可以增强对文字的识别能力和突出文字呀?这里大家要明白档次的问题,我们在文字描边问题里面已经说了:文字描边不适合在形象画面中出现,这样档次就降低很多了。现在我们的设计对象是名片,名片是企业形象与个人形象展示的窗口,所以在这里不建议大家采用描边的方式来提高文字的识别性。
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画面分析:下图中我们看到整个底就是一个建筑画面,画面中并没有刻意留出一些空间给文字,以整张摄影画面铺底这种手法在时尚杂志中非常常见,因为这样杂志的画面感会很强!如果这样的画面中一定得放文字,那文字“WE’VE GOT IT SUST”的处理方式就很到位了。采用半透明的色块打底,然后用文字把画面修剪,很有透气清新的感觉,这样很好的配合了画面高明度和高纯度的色彩环境。其实这种感觉很像一些服装专卖店玻璃门上的磨砂图案。大家可以去adidas专卖店玻璃门看看这种感觉。
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画面分析:下图右侧的文字部分也采用了半透明的黑色色块来提高文字的识别性,同时我们可以假想没有这个色块,白色的文字看上去会是什么效果?这种方式是结合了前两种画面的处理方式。我们应该很清楚广告的两个目的:提示企业、品牌、产品形象和提高销售量。如果消费者连文字都看不到或者看不清楚(部分形象广告另外),那广告信息传递就有问题了。很简单,这样消费者看到画面后都不知道你在卖什么、产品有什么特点或者说你在表达什么?就更不谈什么销量了。就好像一个哑巴在给正常人说话一样,理解效果就会大打折扣!
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这张画面兼顾了空间设计与文字识别性处理,值得借鉴。
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7、突出文字与提高文字易读性的方法

根据不同的文字及其画面环境进行设计处理。

(1)在是深色的底上加入文字,使文字更加突出与醒目。
画面分析:下面两张图中我们可以看到主要文字都集中在画面深色部分!也就是将文字的色彩与背景的色彩在明度上拉开距离,同时也得注意背景肌理图案不能过于复杂,否则即使明度对比再大,背景如果过于复杂,那文字也无法强调出来,前面的黑白名片就是一个典型的例子。我们经常会在一些时装杂志里面看到这种情况,所以设计师也得注意平时的视觉阅历与积累,积累形成感觉、感觉创造画面。
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(2)将主要文字色彩饱和度提高,并变大变粗。
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本帖最后由 迈思时代 于 2010-12-11 15:43 编辑

(3)注重文字色彩在画面中的呼应关系。

画面分析:画面中色彩的呼应是将原始画面已有的色彩再次重复出现。一般再次重复的色彩为原始画面的主色调或者是明度较高的色彩,从商业角度讲多为产品的主色调。下图中,文字的色彩就吸取了人物服装的色彩,事实证明这也是一个销售服装的公司的广告画面。这样的处理方式有很多好处:一是可以让画面色彩更加和谐;二是更好的统一了品牌视觉形象,更有利于加深消费者对品牌的印象与认知。统一鲜橙多、绿茶等品牌的广告画面都是如此。消费者往往会不知不觉从色彩方向去判断品牌信息,因为色彩是品牌视觉传达里面最活跃的元素。比如你走在一条品牌服装街上,一看到黑白色的服装相信很多人第一感觉就是阿迪达斯,一看到粉色就会感觉是阿依莲等等。
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(4)提高文字易读性的方法。

关键词:大写字母、文字字号大小、视觉浏览习惯、手稿体、反排、行距

画面分析:全部采用大写字母,对于大标题、简短的提示都比较合适。但是不能过多、过长,这样看起来就很累了,自然易读性也就降低了很多。我们经常在很多奢侈品广告中看到以英文作为大标题的情况,为什么?因为大写英文字体给人一种傲视世俗、雍容华贵的感觉,所以大写文字在奢侈品中运用的非常常见,中文、英文都是如此。比如地产、名表、服装、化妆品、珠宝等等
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画面分析:在选择文字大小的时候一定得考虑文字与目标群体的距离、目标群体的视力及其画面主题的主次之分。

如下图:(万城华府、世贸集团、白皙)
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先说说文字与目标群体的距离:我们经常会看到很多户外擎天柱广告牌,这些广告牌上面的字号都非常大;而我们所看到的小说里面的字号就非常小。这些都是依据目标人群与画面之间的距离决定文字大小的,距离越远字号越大、距离越近字号也就越小。但是字号小并不完全是由距离决定的,有时候会有其他因素来左右字号。比如说一些潮流杂志、时尚杂志里面的字号就非常小,这是因为这些杂志中画面很多,并且设计师希望通过小的字号来增强画面的精致感。一般时尚杂志里面的正文字号在5-6之间,非常小。

文字大小还有一个确定因素是目标群体的视力,这里所指的目标群体多半是指小孩和老人。我们肯定有这样的印象,小时候我们的语文课本里面的字就非常大,而到大学了,里面的字号就相对变小了。几年前我曾经服务过一家大型的事业单位,他们要设计一本宣传物,观看这本宣传物的对象都是上了年纪的企业领导。他们宣传部的负责人特意叮嘱我一句话:最好把字号放大一点!其实我们也不要忽略这一点:在任何时候行距一定是大于字距的,只有这样文字的易读性才会更高。假想一下如果字与字之间的距离大于行与行之间的距离会是什么结果?

任何画面里面的文字都是有主次之分的,主标题到副标题到正文文字的字号大小一般是由大到小,笔画是由粗到细!一般根据人的视觉浏览习惯从上到小,字号也是由大到小的,当然不排除特殊情况,比如时尚杂志正文的“记者”、“美编”等工作人员的职位等文字字号是很小的,比正文还要小。人还有一个视觉浏览习惯就是从左到右,当然字号一般不是从大到小,而是从小到大。与其说从小到还不如说画面重心在右边,因为如果画面重心在左边那画面就会有一种漂移感,好像画面中的视觉元素要冲出画面一样,所以一般视觉重点(产品、代言人等)都会居右来挡住视线流出,常表现为:文字在左,图形在右。如下图(神行者2代、COGI高姿):
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